希思罗机场：这里是所有美好故事的起点|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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希思罗机场：这里是所有美好故事的起点

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基本信息

广告品牌： Heathrow Airport
发布日期： 2018-07-02
行业领域：生活服务 , 旅游/娱乐
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Havas London

案例详情

英国希思罗机场历年的圣诞季广告可以说算是教科书级别的作品了，事实上我们会经常看到航空公司的广告、旅行局的广告，但却很少看到一个城市机场的广告。当我们看到希思罗如此有温度的广告，就会产生莫名的亲切感，随之而来的是想拉起旅行箱，和这个机场发生些关系。最近，正值暑期旅行高峰季节，我们看到很多航空公司的广告，其中就包含了英国希思罗机场，这一次没有小熊夫妇的登场，而是演绎了一段职场妈妈假期亲子游的机场候机时刻。这支最新的广告是由伦敦Havas提供创意，相比在故事中讲述有关旅行目的地，这次希思罗机场的传播重点依然放在了延续多年的“更近”的这个定位上，希望以此来强调希思罗机场每一天都在将人与人拉到一起的特殊时刻。事实上，有关“更近”的这个策略已经使用了70年了，从表面上看，这次传播只是讲述希思罗的另一个故事。但其实不是，事实上是在告诉大家希思罗是每一个重要故事的开始，无论故事有多大。这个广告的故事由一个职场妈妈在机场设置休假自动回复邮件展开，正是这种洞察力点燃了希思罗机场每天发生的各种故事，这里可能是所有故事的开始，从一封邮件到即将开启的家庭旅行，这一切就从希思罗机场开始。让世界知道你在度假，给你假期腾出空间，快速接近美好的假期。

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