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案例简介:
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阿迪达斯赞助高中足球联赛:我们,一个都不能少
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从一件“有趣”的事情说起:和西班牙国足球员亚马尔交换球衣和“作业”。就是暑假在欧洲杯赛场,边踢球边写作业,捧回冠军的17岁小孩哥。彼时的他不会想到,在即将高中开学之际,会收到来自中国的《五年高考三年模拟》。先写作业还是先踢球呢?他想了想说:“足球和作业,一个都不能少”。亚马尔视频这次与亚马尔交换的不是职业球员,而是来自全国青少年校园足球联赛高中组的校队队员。今年是adidas赞助高中联赛的第一年,也是我们加入的第一年。踢球的应该都懂,足球是1个+1个+1个+1……加起来的运动,比起职业足球,校园足球的环境更纯粹。在这群高中球员中,自己和队友的情感羁绊永远是青春里最浓墨重彩的一笔。每个人的足球故事都少不了彼此。因此,这次比赛的传播主张也很简单:我们,一个都不能少为这场比赛,我们重新设计了奖杯。灵感来源于我国古代的蹴鞠运动。奖杯初稿草图总冠军奖杯镂空的球体结构和内里的金色足球,内外双层结构代表文化传承与新生。透过外在,我们看到的是古今不变的足球精神。11根金属线拧在一起,托起足球,就是足球场上,为共同目标一起冲的我们。金靴奖奖杯贯穿金靴的三道杠为奖杯融入阿迪达斯品牌足球基因,更如同翅膀,寓意球员在场上自由奔跑与踢球的速度。金手套奖奖杯由金色三道杠延伸编织的手套,如织网一般牢牢守住身后的球门。渲染图实拍图当少年们捧起奖杯的时候,我们就一个感觉:值了!在这次项目中,毕业多年的我们重新回到校园球场,和高中球员们一起踢比赛,一起训练,记录着场上场下的故事。大连八中一个“兄弟”都不能少当决赛结束后,大连八中的球员并没有回大连,而是为自己的队长,举办了一场特殊的“退役”仪式。从日常像兄弟一样的教练,到一直被队长照顾的学弟都没有缺席,全队送学长去北体大报到,为他画上高中足球的句号。南昌二中一道铁闸都不能少“新生球队”杀进决赛,点球大战连扑三颗关键点球。这是足球场上的逆袭爽剧,也是南昌二中的真实故事。超越原定的八强目标之后,每场比赛都是对防线的考验。来自南昌的少年们组成铁闸,守住,绝平,翻盘,挺进决赛……济南历城二中一刻准备都不能少女子组的故事,从济南历城二中球员的一个笔记本说起。笔记本的最后写着一句话:“默默付出,努力进步,是我们。”她们手上总有一张纸,在场边默默观赛,记录着战术和不足。一刻都不能少的准备,就是为了在下一场少些遗憾和后悔。保定一中一声战吼都不能少女足名将辈出的河北保定一中,让我们知道团结可以震耳欲聋。所有姑娘们围在一起,张开双手,整齐地击掌,看台上的一中家人组成唯一红色方阵,和场上的姑娘一起战吼。进球吼,失误吼,吼出学校的名字,吼出拧在一起的一股劲。20000平方米的足球场上,可以清晰听到她们的回声。我们还看到了很多高中联赛的故事:如果你是大连人,这种感觉你应该懂。看到了冠军的振臂高呼和亚军的不甘心。还有来自球迷的反馈:当然,永远喜欢校园足球的我们也不能少:多年以后,今天的少年们会在哪儿呢?可能他们圆了足球梦,效力国家队;可能只有每天下班之后才能踢踢球;可能已经成为了教练,带着10年前的自己走上球场……但他们都将记得,24年的那个夏天,和兄弟姐妹一起享受着最纯粹的足球。这个夏天,我们,一个都不能少。感谢这场比赛,让我们站在了青春的旁边。团队里的二十年球迷大树说:“能为中国足球做点小事,很值。
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