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案例简介：
案例简介：这也许是你见过最特别的颁奖了......
年末，又到了万物颁奖的季节，这次特步有点特别～
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基本信息
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案例详情
阐释官和特步携手前行，已有一年多时间，这次的双十二节点，特步的特别阐释继续翻新。阐释官收到的Brief，是在一如既往延续【特步的爱给特别的你】主题，给每一位消费者颁奖。可在年末关头，颁奖这一形式对于品牌营销而言可不特别，每年都有很多品牌颁发不同的奖。特步为什么也要颁奖，我们特不一样年终奖到底有什么特不一样？特步一直在在不同触点,在向消费者讲述 2个故事特步此次颁奖跟别人不一样的地方在于——在颁奖的过程中持续强化特步“得过很多大奖”的品牌背书同时，贯彻特步一直以来坚持的品牌理念——每个人都是特别的。我们将双十二期间的尖货，包装成一个个具有精神属性的奖项，随机「颁发」给每一位会员。无论这个时代的不确定性有多少，你仍然是特别的。而屡获全球大奖的特步，给每一位支持过他的用户颁奖正是一种善意的提醒。基于这一概念，我们延展了最合适的创意口号和视觉符号得过很多大奖的特步，给你发特别年终奖啦～除此之外，双十二期间，借特不一样年终奖这一创意，官宣了特步全新的代言人-王鹤棣以【特步的爱 特棣给你】为核心主题，展开整套代言人粉丝交互性的传播内容。 官方旗舰店活动兼顾粉丝和会员之间的利益，用户在官店通过加购下单之后即可获得特不一样的年终奖励。王鹤棣也将亲自致电给这些消费过的特步会员，并为他们颁发专属于TA的特不一样年终奖。特步还放出#王鹤棣上班的一天 VLOG视频，助力双十二电商渠道活动，搅动粉丝圈层，促成销量转化。（有过程稿也有出街稿）————————————————————————————————————————————————————-阐释官小记-2022年，从3.8女王节，到特步618、特步双十一、特步双十二阐释官携手特步走过了完整的一年在这一年中，特步顺利完成了集团层面、战略层面、内容层面大幅度的升级变化。【特不一样年终奖】对用户支持下特步屡获大奖的一次总结，也是特步给用户的一次回馈。阐释官在未来依然会以200%的信心和责任，做好每一个交给我们的特别的项目。
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