TVC《天人和谐，生生不息》一元复始，请君入座，家里有条件的请赏个一键三连，有点意思不胜感激。没关系我会出手！一份来自伊利的双碳Brief新的一年，除了辞旧迎新，祈愿来年风调雨顺，还能干点儿啥？很幸运，伊利与我们找到了一件值得倾力相做的事——在广告中和大家聊聊低碳环保这件有意义的事。去年9月，我们接到了一个特殊的Brief——不卖货，不背KPI。客户老师说：放心大胆地干，给咱把「人与自然」与「奶盒回收」的故事讲好就行。但低碳环保这项课题真的很大。大自然中的一呼一吸，都与每个个体息息相关。有人讲环保里的小行动，有人讲环保中的大命运。伊利怎么讲才能让“奶盒是可以回收的”心智被大众所熟知，让回收奶盒这件小事成为我们生活里的大事？拿来吧你！学习老祖宗的大智慧独一份的中国式循环哲学低碳，在3060被提出后就已成为了老生常谈，很多品牌都着手于响应国家低碳号召，做起了自己的低碳事业，低碳的营销也此起彼伏，案例更是如雨后春笋。可伊利的低碳不一样，我们的营销更要不一样！更多品牌放眼“远方的哭声”，呼吁大家一起植树造林，一起拯救鲸鱼，要敬畏自然，这些没有错误，但伊利和我们要做的是先解决我们“近处的哭声”，让大家先做好低碳第一步——随手回收伊利奶盒。低碳其实离我们很近，也不需要背负毁坏地球的负罪感，更不需要你麻烦什么，我们要把大众参与到低碳领域的门槛放低，“伊利的奶盒可回收，你的随手回收就在为低碳做贡献”这就是我们这次要告诉大家的。那如何来讲这件事？做为有着循环智慧的中国人，我们有着自己的表达方式。老祖宗的智慧有很多，五行相生就是其一。乍一看，五行智慧挺玄妙，让人摸不着头脑。但实际上，金水木火土五种元素在生活中随处可见，维持着自然和生态的平衡，并无限循环着。就像奶盒一样，从自然中来，经过回收，又回到了自然中去。在品牌理念的表达上，我们也找到了两者的共通之处。中国思想讲求圜道，意为循环之道。天地万物都在遵循周而复始的循环运动，一切自然和社会现象的诞生、发展、消亡都是在循环中进行的。而伊利数年来又以「滋养生命活力」做为自己的品牌主张，秉承着实现自然和谐社会的明日愿景，伊利的品牌理念，恰好契合自然（天）与社会（人）和谐共处、万物生生不息的循环理念。所谓循环，即为：天人和谐，生生不息。中国人独属的五行循环智慧，与伊利奶盒回收的循环主张不谋而合。因此，中国式的低碳理念——五行循环「天人和谐，生生不息」，就成为了此次Campaign的核心idea。我们希望用金水木火土的相生循环之理，唤醒国人那颗纯粹的，愿意守护自然的初心，一起成为低碳盒伙人。饿了？来这喂饱眼球欣赏一场古今碰撞的视觉盛宴1、TVC关于这支TVC，我们有很多话要说。在研究了奶盒回收的工艺流程后，我们将回收后的奶盒材质意象化地表达为金水木火土五种元素。五种元素在自然间生生不息，循环往复。正如五行一样，回收后的奶盒又回到自然中，变成生活中常见的有用好物。另外，为了在舞蹈片中透传出「循环」的概念，我们选取了「圆」作为贯穿全片的视觉符号。如果你仔细观察，就会发现千手观音的舞蹈演员们背后有一轮圆圆的太阳，在林间起舞的舞者用舞蹈动作画出了一个圆……一个冷知识：五行相生的正确顺序是「金水木火土」。在创作阶段，我们和导演在网上四处学习，甚至请教了懂五行的老师，虚心求教五行知识。创作嘛，难免遇到一些瓶颈。这支片子需要将古风实拍、现代CG及中国风的意境融在一起，同时还需传递出奶盒回收的核心主张——天人和谐生生不息的中式循环智慧。我们有幸合作到了一位具有类似经验的导演，她在把控艺术和中式美学的有着独到的理解，帮助我们拓宽了创作的边界，共同将完整的作品呈现给大家。2、KV及人物海报KV及人物海报也选取了“圆”的核心概念，用五种自然物质表达循环，传递伊利奶盒回收的低碳心意。天人和谐 生生不息流金聚散 照应天光以止为静 以动为融徐徐而立 续续而生星火循迹 烈炎塑形行沙走石 化整为零3、H5——一个奶盒的五行之旅为了让大家理解奶盒回收与五行的关系，我们用H5讲述了奶盒历经金水木火土的五行旅程，展现奶盒重生的工艺锻造过程，在私域流量侧进一步加强了#伊利奶盒回收计划#的心智传播力度。来都来了，抽个2023祈福签再走呗~为大自然和自己求个好运鸭！快来扫描二维码，抽取2023祈福签！（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）信我没错，2023会更好那些值得被记住的幕后如果说有什么是2022忘不了，2023想记住的，那一定是……道具老师疯狂奔跑在“造火”片场的身影抱成一团，共同用意志力抵挡玉龙雪山吹来冷风的演员们跨越川云两地辛苦堪景的工作人员祈祷天公作美，甚至线上敲木鱼却认真工作的大家高原里的自热饭配牦牛屎，别有一番风味因不可抗力因素在云南隔离度过的一周遇到了会呼吸的森林天苍苍，雪皑皑，大自然真美虽然在拍摄过程中遇到了很多困难。从四川邛崃到云南玉龙黎明乡，团队驱车不下千里，住到了没有电热毯的乡村旅店，遇到了没信号的深山老林和天公不作美的阴雨天……但我们不想歌颂苦难，我们希望2023是快乐的一年，是轻松且向上的一年。没有一个孩子不热爱田野和自然，我们也希望能在新年伊始之际，和伊利一起，用五行循环的智慧为大家开个环保的好头。2023，关注伊利奶盒回收计划，伊起成为低碳盒伙人吧！最后的最后，感谢超有意思的客户老师和制作公司，与我们一起完成这个有趣且值得的ESG项目！【制作人员名单】品牌方：伊利导演：张秋飚创意代理：有点意思制作团队：必火制作