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案例简介：
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今年苹果的圣诞惊喜，是来自熊孩子的礼物
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The Surprise视频字幕：TOPYS奇译字幕组圣诞节对于外国人，就像春节对于中国人那么重要。在这重要的时刻，家人团聚，阖家欢乐是最令人期待和暖心的事。今年Apple的圣诞广告以《The Surprise》为名，却讲述了一个家庭琐事、悲伤和温暖交织的故事。在节日氛围下，一个四口之家驱车长途跋涉、乘坐各种交通工具赶回祖父家，和刚刚失去祖母的祖父团聚。苹果希望通过这支广告证明并非所有的技术都是为了盲目地吸引消费，它可以当作创造和表达爱意的工具。广告一开始，姐妹俩就为争抢车座位而争吵；车行驶在路上，她们依然在车后座打打闹闹；即使在乘坐飞机，姐妹俩也不安分……但这些争吵，最后父母都用iPad让她们瞬间安静下来了。经历长途跋涉，一家四口终于赶到祖父家，一开门就感受到祖父刚丧偶的悲伤。迫于姐妹俩的吵闹，父母再次用iPad让她们自己玩耍，以便于腾出精力来帮助祖父走出伤感。尽管姐妹俩打打闹闹，看似无忧无虑还调皮捣蛋，但细心的他们还是觉察到了祖父的悲伤。于是她们决定做点什么……在圣诞节的早晨，姐妹俩送给祖父那台她们经常玩的iPad，打开之后是一本电子画册，里面记录着祖父和已经去世的祖母的生平故事，这对于节日中合家团聚却少了伴侣的祖父来说，既悲伤又感动。片中祖母历历在目的影像，让祖父和一家人为之动容。据悉，这支广告由苹果的长期代理商 TBWA\Media Arts Lab 代理，但不同于以往欢快和睦的主题，这次广告的基调更多的是以镜头来记录真实生活，展现普通家庭运用苹果设备所做的事情。包括在导演 Mark Molloy 运用演员上也体现这一点，片中的姐妹在现实生活中也是真实的姐妹，丧偶的祖父也是真实的。甚至电子画册的内容在拍摄最后一幕之前都没有给饰演父母、祖父的演员看过，以便于镜头记录到更真实的情感反应。由此来看，苹果确实将这种真实的纯粹贯彻到每一个细节上。Credits:Advertising Agency: TBWA\Media Arts LabProduction Company: Smuggler FilmsDirector: Mark Molloy
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