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案例简介：
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芝华士×陈小春：一支怀旧MV，江湖再见
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原标题：芝华士×陈小春：这一次，江湖再见不知道从何时起，“下次”“下次”“再下次” 成了我们这个时代的口头禅，曾经潇洒写出的“江湖再见”，少有再见。但见个面，真的这么难吗？或许，每个人都有无数个理由不见。但兄弟间，不该留遗憾。江湖再见，说好再见，就一定要再次相见FRED & FARID 上海 为 CHIVAS 打造以“江湖再见”为传播主题的年度campaign，并在2024年12月，感动上线。在当下，洋酒传播相对缺少与中年男人情感产生链接的实际感。想要唤醒中产男性对于黄金时代的独特情怀与回忆，我们找到了一个重要元素——兄弟。“一支穿云箭，千军万马来相见”说见就见，是独属于兄弟间的默契，也是独存于男人间的时代回忆。基于此，我们在提案阶段，便推荐与具有绝对“江湖大哥气质”的演员陈小春进行合作，结合“属于兄弟的歌”——《友情岁月》作为主要传播元素，提出 “江湖再见——说好再见，就一定要再相见” 的传播主题。并以兄弟重聚的真实故事为底，用极具真实感、生活感的记录方式，打造了一支属于男人们的“年度怀旧MV”——《友情岁月2025》。《友情岁月2025》整个项目，前期由小春哥发起“与陈小春合唱友情岁月”，引起社交平台的强烈关注。再通过来自不同行业的抖音KOL诠释“不同重聚时刻”，唤起中年男性的情感共鸣，达到万人合唱《友情岁月》，实现全平台互动的新突破。最终，这支满载兄弟情谊的《友情岁月2025》，在年末压轴上线，将重聚情绪推向高潮。契合芝华士绿茶“江湖再见”的主题，我们还将《友情岁月》副歌歌词部分进行相应改编，既保留原曲的深情厚谊，又融入了品牌元素，以更好地传达“江湖再见”的意境。话过再见 我们还要再见打个电话约好想见就见不相信无人呢 饮芝华士绿茶在约定里碰杯 为再见面碰杯本次战役由 FRED & FARID 上海 全程主导，我们希望通过“江湖再见”，鼓励大家“说好再见，就一定要再相见” 。相信让那些“相忘于江湖”的兄弟情谊，也将因芝华士+绿茶的出现而相聚。现在，带上这瓶芝华士。用经典口味致敬一起走过的情谊，为再见面干杯。
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