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台湾[多喝水]：20周年的色彩营销 — #白色主张#
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案例详情
还记得在 2015 年那个教你各种语言让你多喝水的品牌吗？下方视频供大家回忆 —— 点击了解项目详情：台湾[多喝水]：幽默语言教室，为你找个理由多喝水在 2016 年，多喝水在品牌 20 周年之际，推出了以 #白色主张# 理念为主的一系列活动战役，其中包括视频广告，以及 Facebook 社会化媒体营销，此次战役由奥美台北完成。相较去年新奇好玩的调性，今年这个品牌以纯白面貌现身，想用水泼去世界带有的偏见色彩。不玩无厘头，很认真地想说 ——我们只是用了一个颜色(白色)的概念，去传达“少带有色眼光”用水刷掉偏见的理念，如调色盘内白色颜料也是最能接纳不同颜色的颜色。 —— [多喝水]视频广告多喝水 20 周年＃白色主张《自由篇》木马扮演着一个童年时期的角色，这上面布满了我们学生时代的轨迹，一切的一切....而当水泼向它时，褪去了原有的色彩，还原为白色。最后的文案：一片空白，是自由的开始。挑选了部分多喝水在 Facebook 上所传播的一些图片和文案，看完之后，相信你会有更多的理解。社会化营销 文案我喜欢白色，因为在白色的世界，自由平等没有偏见。一片空白，是自由的开始。 ＃白色主张我的青春，偏偏要留白。 ＃白色主张自由，平等，明亮，没有任何倾向，这，不就是世界原本的颜色吗。 ＃白色主张一个问题，难道只能有一个答案吗？ ＃白色主张不要分什么男力女力，我们都一样有力。 ＃白色主张虽然我们不同调，但我尊重你的调调。 ＃白色主张我的信念和多喝水一样，很白、很白、很白、、、 ＃白色主张比起外在形象，我更爱打破刻板印象。 ＃白色主张说些和产品无关的内容，围绕主题展开的信条式文案，是较为典型的台式风格。可能并不是那么直接就抓到你的点，但在深思熟虑之后，似乎就能发现文字背后的深层含义。视频广告多喝水20周年 #白色主张《无偏见篇》多喝水20周年 #白色主张《平等篇》或许你还想了解：《我们和奥美台湾聊了聊[多喝水] ，每个创意背后都是大写的「酷」》
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