今年3.8妇女节，天猫超级品牌日×詹青云以一篇《遍地开着花》致谢了我们身边的女性主义，庆祝妇女的春天。《遍地开着花》01致谢身边女性主义的想法，从何而来？年前我们拿到了这道命题：这个妇女节，天猫超级品牌日能对大家说点什么？那些过于激励的，好像不再流行；那些想要致敬的经典，好像又被提及了太多次。在当下，如果问问女性，对权利、生存、发展的感受，好像脑海中会冒出这个回答：这个世界有女孩真好。是诶！每天我们都能在社交平台上看到「这世上不能没有女孩」的评论；前段时间的电影——《好东西》也给了我们同样的感受。虽是一个历史悠久的节日，但好像我们也可以不必追忆过去，因为这几年，在我们身边，就有很多很多美好的女性主义。它们来自一个广告，一个创意，一个产品的小设计，或者一个品牌的主张（尤其是在数英遇到的大家，都一定拿到过妇女节、母亲节的brief；每一次，都很真心地想为女性做一些什么吧。）或者是一个街道办的行动，一个电影，一句流行的口号，一个博主的赛道，一个视频的流传······这些大大小小的发声，让女性的处境变得更好。虽然还有许多需要更努力去保障女性权益的地方，但这份春天的温暖，足够让我们传递和庆祝，足够鼓励我们继续守护这春天。02天猫超品，致谢不同品牌为女性开出的「花」，是角色更是真心。这些广告、设计、事件是一个个掷地有声的宣言，也真的影响和推进了女性时代的发展。篇幅有限，在这则致谢里，我们只能放下为数不多的品牌行动。比如在2020年喊出“NO BODY IS NOBODY”口号的内外，它掀起了国内启用身材不一、年龄各异女模特的时尚，缓解了女性的身材焦虑。七度空间洞察到大家去买卫生巾的时候，店员会“贴心”地给商品套上黑色塑料袋，所以在线下打造了一个黑袋空间艺术展，表达：卫生巾其实和日用品一样，无需被区别对待和隐藏。而薇尔从2016年开始，就在品牌广告中大胆使用红色液体代表经血，打破了传统惯例，将月经公开化和正常化。至于与女性自我价值相关的部分，好望水品牌已经连续三年，发起主题为「100个女孩结婚」的线下派对来告诉大家：女孩们的幸福，是可以掌握在自己手上的。Babycare从社会对于妈妈身份的刻板印象出发，借态度短片一一击碎那些不平等的标签。影片中，我们通过妈妈的剪影与女演员激情打鼓的画面形成强烈反差，来call back品牌的行动。其中还有一个画面，是詹青云从放大版的书卷装置中走了出来，相关设计元素是来自大人糖2024年首创的品牌刊物《普通 · 身体》，它倡导女性大方地谈论性情趣，直到女性的性变得普通为止。ubras则关注到女性的乳腺健康，设计推出帮助女性在试衣时进行乳腺自检的粉色衣标。系列海报但不止它们，还有太多太多不同领域的品牌，以多元面向在为女性议题、女性处境发力营销，它们也是促成妇女春天的一朵朵花，在这里也想真挚地谢谢你们！03每个为女性发声的个人，也是一朵花，比如她。这次发声，我们邀请到了詹青云。我们了解詹老师最多的可能还是她的辩手形象，同时，她也是一位当下的女性主义传播者。前不久，她在新国辩《爱美之于女性是否为自由》的辩论中给了我们许多启发，她在自己的博客和直播节目中，也一直在为大家精读《第二性》《消失的女性》等女性书籍。在女性觉醒这个赛道，她始终通过输出有力量的观点，激励着越来越多女性实现思想上的解放，这也是与我们这次campaign不谋而合的地方。我们期待，像她这样的花更多一点，共同创造一个更平等、更美好的春天。04开着花的地方，唤起了网络上更多花影片上线当天，在微博、小红书、抖音等社媒平台，行业内的营销大V纷纷从不同角度拆解案例，单篇自来熟笔记最高突破了2万个赞，其他爆款笔记均破千赞。不仅有部分网友做成电影截图式的内容，二次发布；点开相关内容的评论区，还有很多网友表达了自己的观点和启发，其中看见大家肯定了广告的价值（作为广告人表示狠狠地泪目了）。在妇女春天的时代，因为这次campaign，我们发现了网络上千千万万朵花。最后的一点「花」絮，是拍摄过程中，来自台前幕后所有女性的大合照～看！她们也笑成了一朵朵花的样子，祝妇女们妇女节快乐！