最近有一条30s的广告片竟然在B站上被一帧一帧拆解，足足被分析了5mins，内容涉猎了宇宙演变、生物进化、人文演绎，堪比科普大讲坛。这条广告片到底有啥魔力？大家先来看看原片： 宇宙视角  硬核TVC深度对话用户 其实这是招商银行星座守护信用卡的上市TVC，虽然只有30s，但它绝不只是一个“爽片”，而是深刻阐释了星座卡的主题——“我们都来自星尘，愿星辰与你同在”。生命在宇宙大爆炸中偶然诞生，所有组成生命的元素都生于一颗恒星的熔炉中，我们都来自星尘。从古至今，人类从未停止过仰望星空。那些想象力连成星座的星辰，那些哲学、艺术、科学的探索，都是我们认识宇宙、认识自己的眼睛。 短片的最后，所有的人类文明都进入了神似“黑洞”的未知领域。即使我们今天已经拥有非常强大的力量，但是面对未来，我们依然犹豫、忧虑、幻想。在面对未来、面对未知，不断探索的过程中，愿星辰与你同在。其实，细品短片，你会发现，里面埋藏很多有意思的彩蛋。画面中出现的地球其实是古地球，象征着那时生命还没出现的状态。视频这段是达芬奇的经典之作《维特鲁威人》，其中勾勒的每一根线条，都汇入了日月星辰的素描。这一块儿画面做得并不真实，看起来更像是星沙质感，也是呼应了“我们都来自星尘”这个概念。这些暗藏其中的点线，其实是星座卡上的星轨。这次星座不再仅仅是单一的抽象符号，它被重新解构，融入12星座的性格画像，成为更具故事性的星辰轨迹。据说打造这支广告片的团队来自波兰，曾参与《The Martian火星救援》电影相关视频制作。难怪这支片子无论画质还是音效都特别精良，可以说是难得的特效大片了。其实，星座这个命题在整个金融行业并不新鲜。一家银行该如何独树一帜，紧紧抓住用户的心？在核心创意上，招行信用卡选择跳脱出固有的星座圈，从宇宙视角这个宏大又美好的点切入，去思考人类和宇宙的关系，人类和星座的关系。这一点，在上面的TVC中展现得淋漓尽致。而在情感表达层面，招行信用卡瞄准了用户时刻要面对不确定性，想要被守护的心智，从人性的角度与用户进行深度对话。卡面上星辰轨迹暗喻着人生轨迹，虽然大家性格各不相同，境遇也各不相同，但正如藏在卡面星轨中的摩斯密码的寓意那样，“星辰与你同在”。 破圈营销  多维传播引爆全网声量 在如今“圈层化”逐渐流行的趋势下，如何跳出固有圈层，被更多人群接纳并认可，是很多品牌正在考虑的问题。这次招行信用卡不再局限于固有的星座圈层，在科幻、天文、心理学、哲学等多领域引发热烈讨论，甚至还凭借优质的特效视频制作席卷了CG圈。更多领域意见领袖的号召力，形成了多维赋能。科幻大神刘慈欣的加入可谓“神来之笔”的创意，为整波营销的稳扎稳打奠定了基石。在科学领域深受用户欢迎的大V“星球研究所”为招行星座守护信用卡定制了《世界从哪里来》专题文章，从宇宙诸子的角度对星座卡“我们都来自星尘 愿星辰与你同在”的主题进行了深度诠释，打开了很多人的宇宙视角，也展示了这张卡的情怀。正如评论区的一个父亲所留言的一样，当他的儿子问他“爸爸，我有一个问题……”时，他不再头疼，这能够让中国下一代的目光投向浩瀚的太空。     而知乎上那条“如何评价最近招行推出的星座守护信用卡的上市 TVC ？”的提问，短短几天就得到了上百条回答，其中不乏天文学、星象学、哲学甚至心理学等各个话题优秀回答者的专业剖析，精彩程度堪称“神仙打架”。这次招行信用卡不仅仅只是推出12张星座主题的信用卡，他们更是把目光投向浩瀚宇宙，通过探索宇宙和人的关系来与这个时代，以及这个时代下的年轻群体建立永恒的心智连接。在这个一切都不确定的时代，招行信用卡传达的“愿星辰与你同在”的主张，展现了品牌不断探索、更向前一步的格局和野心，也让我们看到，这不止是一家银行，更是一个有着宇宙视角和人性关怀的品牌。