一、传播背景：“听” 妈妈的话五一假期归来，一颗心蠢蠢欲动。融创西南项目组团队内部，打算借势母亲节，给融创西南区域官微走一波吸粉营销。当下，大多年轻人忙于拼搏，很少有时间能陪伴父母，往更加细小的层面来看：没时间给妈妈打电话，没时间回父母微信，很久没有认真和妈妈说话，其实是大部分年轻人的现状和痛点。 因此，在架构刷屏稿、稿件文案、创意呈现时，我们想选择用更日常化、真情实感的方式打动人心。以此为洞察点，#“听”妈妈的话#母亲节节点营销的架构就基本完成了。二、一组妈妈最常说的话，紧抓人们关于“母亲”话题的共情点为啥你的海报，能发语音？01隔壁的陈阿姨说她女儿给她买了进口面膜有那么好用吗？02跟小孙女说一声外婆家小区的新年活动要送佩奇咧！03你现在觉得一个人好等到了我这个岁数就晓得了04等高考结束你想干嘛都行我才懒得管你05我今天要带大家排练你们中午自己弄点吃嘛06只要你一回来刚收拾好的屋子立马就跟被抢劫了样07你给家里买的东西物业帮忙送上来了我们都挺好你也照顾好自己08看哈你身上的肉一吃完饭就往沙发上瘫下楼遛个弯噻！与受众达成共情的门槛，更多在于你能否站在受众内心，说出他们想说的话。回过头看，我们梳理出以下4点要素：传播要有商业价值，与融创西南的品牌价值点有软性融合；阅读氛围要煽情，又不要过度煽情；语言要平实，简洁但不口水话；画面要接地气，更要高级感品质感的接地气；如果说策略是传播的骨骼，那么呈现和文案，则更像是其血肉，要有血有肉，才更“对号入座”。在刷屏稿的文案层面，我们分析了从学生时代到青年时代，提取出最常听妈妈说的几句话，对应到不同年龄段的人身上。在刷屏稿的呈现上，我们先后尝试了7种字体，从书法类字体，到活泼的手写体，尝试了拆字，也尝试了用元素拼字，始终觉得“缺点那个味儿”。眼看着就要过深夜12点，内心焦灼的我们摸出手里的ipad，手写了一版文案，大小不一，粗细不一，放到海报上，却终于有了“内味儿” —— 真实的味道。部分过程稿演变一览就这样，很容易让人对号入座的8句话，还有并不专业级的“手写海报”，构成了这组有血有肉的母亲节系列稿。在稿件发出之后，不断有读者向我们反馈：第N张，我妈本妈了！三、真·听妈妈的话，贯穿主题的互动更有效通过刷屏海报，点燃受众的共情感，只是融创西南本次母亲节营销的一个环节。在官微发布的稿件中，我们准备了一套更完整的互动体验方式。点击扫码查看全文 首先，在#“听”妈妈的话#主题下，自然少不了“听”的环节。为此，我们专门找到多位配音老师，让“妈妈”们真的说出那些话，也让“孩子们”真的听到，那些日常却很少认真去听的话。 在每一张海报下方，我们都分别对应了一个生活化的场景，自然而然植入一些融创西南的产品价值，让读者在各种扫地、放置碗筷、开关门的环境音中，一边看故事，一边身临其境地“听妈妈的话”。该案例被营销热、地产资源库收录