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农夫山泉：一瓶有故事的水
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农夫山泉以金狗产品 “ 红装水 ”与走情怀路线的网易云音乐联合做了一次触动人心的跨界合作。品牌希望通过增加年轻消费群体对农夫山泉的好感度，形成良好黏性并抢占年轻化市场来对抗不断攀升的同质化竞争。在内容为王的今天，高质量的PGC & UGC也成为传播内容的关键。网易云音乐这个频频玩转听众乐评UGC的平台，不仅受众与农夫山泉相匹配，而且其文艺情怀范儿的姿态与品牌此次活动策略完全契合。品牌抓住年轻人喜爱音乐和乐于表述的消费者洞察联手网易云音乐，从“大自然的搬运工”变成了“优质乐评的搬运工” ，打造独特定制 “乐评瓶”。17年9月，30条精选乐评贴在4亿瓶“红瓶水”的瓶身上，出现在全国69个城市，线上线下双渠道分发。用户扫描瓶身二维码可跳转相应歌单，这一举动瞬间燃爆社交平台，引发各大媒体的围观。品牌定制了一辆音乐大篷车-乐瓶车，带着故事和水开进了大学校园。同学们通过现场的装置扫码听音乐，并可留下自己的故事，现场的乐评语录会被投射在LED屏同步播出。车厢内巨型的农夫山泉瓶身上写满了经典歌名，陈列架上的水都印着深受网友喜爱的乐评。此次跨界，是品牌和消费者沟通的新路径。聚焦16-23的学生群体，品牌借助音乐本身的力量，顺其自然的完成了一次情感故事与产品人格的嫁接。这辆乐瓶车兼具了试听效果，打通了“乐瓶”的感官，也为品牌本身留下了可以承载用户故事的空间，在消费者心中，成为了一个关联农夫山泉的品牌符号。4场线下活动，引发大量人流围观，新奇好玩的互动形式立刻博得年轻人好感，并纷纷在社交媒体上产生自主传播。
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