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案例简介：
案例简介：想让大众认可你的品牌？找明星拍广告广告不如造电话亭。
百事可乐广告下架后，他们为百事出了这么一招……
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案例详情
前段时间，“金小妹”肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）为百事（Pepsi）拍摄的广告引起了不小的风波。因涉及戏谑“Black Lives Matter”——一次著名的黑人平权运动而引起大众反感，该广告上架不到一天就火速下架。因为这次事件，百事可乐的品牌信誉也因此惨遭打击。 反响虽然不好，但百事的新广告仍是吸引了恒美（DDB）洛杉矶工作室文案Sai He 和美术指导Will Hammack的注意。为了挽回百事的社会形象，他们在百事原广告主题基础上为其重新设计了新包装：将百事原本的红蓝logo进行替换，进而用四个平权运动的标志作为logo背景。 推出这一设计的初衷不难理解，为的就是希望以此来突出百事对于同性恋，黑人，女性平权运动和“禁止达科他输油管道污染水源”运动（the NoDAPL）的支持。如果百事采用了他们的设计，他们希望这些更改Logo的百事可乐销售额能最终捐助给上述组织，以帮助他们更好地争取平等权利。 Sai He 和 Will Hammack表示，他们将瓶身改标的想法来源于先前百事出品的emoji表情罐，当时百事就用表情包替换了自己原有的Logo。在此之前，他们也曾尝试用别的图案来代替产品本身的Logo。正因有先例的存在，Sai He 和 Will Hammack并不担心百事无法接受自己的创意。 虽然用Logo替换的方式确确实实能吸引人们关注这些社会问题，但“一个改标就能让世界变好”的简单构想却不得不让人产生怀疑。无论采纳与否，百事当然可以在广告里大打社会问题牌，来输出品牌的正面形象。不过，关注仅仅是关注，“空口说白话”的方式并不能解决任何问题。 在经过“金小妹”广告事件后，百事与其接着用明星广告来向民众传递他们认同“团结、和平、理解”的价值观，不如像竞争对手可口可乐一样，用一个投可乐瓶盖就能打电话的电话亭来帮助人们解决实际问题，创造美好生活。
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