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案例简介：
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GAI成为天猫国潮代言人，打造主题曲MV《当潮不让》
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案例详情
原标题：510天猫国潮来了：当潮不让正当时在国货兴起，国潮当道的时代，天猫利用品牌强大的凝聚力与影响力，不断为国货提供展现国潮风的舞台，为国潮兴盛贡献着自己的一份绵薄之力。在三年的时间，天猫国潮已经成为国货品牌当之无愧的引领者。而今年510，天猫国潮希望通过围绕年轻人喜爱的娱乐内容，向消费者展现，天猫国潮平台对于国潮界的引领力，抢占用户心智的至高点。基于此，我们为天猫国潮提出新的主张——当潮不让。当潮不让，是对于坚持国潮兴起之路的不退让，是品牌以国潮领军者姿态的不退让，也是天猫国潮自信态度的展现。天猫国潮，当潮不让KV中，我们使用了毛笔字的中国元素，来展现文化感。整体画面以中国红为主色调，增强化天猫国潮属性，并将浪潮，进行抽象化演绎，以不断攀升的红色浪潮，表达天猫国潮带领国货走向新高度的决心。此外，本次天猫国潮特意邀请说唱歌手GAI作为代言人并创作了天猫国潮日的主题曲，而我们依据GAI的国潮设定量身定制了MV。MV中，我们运用：中国毛笔字、悬空中式亭、轻舟、斗笠、华服、中式大鼓、乒乓球、木扇门、舞狮等符号化的中国元素与街舞等现代元素的结合，对新国潮进行了多方位的解读。颜色上，采用了大量黑色与中国红的对撞，尝试帮助天猫定义新的“国潮美学”。代表国文化的悬空中式亭，与代表年轻嘻哈文化的GAI，展现国潮新组合。乒乓球体现国文化，乒乓球的打击节奏与音乐节奏融合。书童代表的国文化，以现代舞步的结合，国潮文化也可以打破时空界限。在每一层展现不同国潮文化，代表天猫国潮打破更多文化圈层的壁垒。轻舟起舞，依旧当潮不让。网友们纷纷为GAI式国潮点赞！除了为GAI打造的天猫国潮MV和KV外，我们还根据三类国潮好物，制作国潮榜单长图——以打开的中式大门元素作为海报主体，传递天猫引领用户与商家走进国潮的引领感。用三种不同的国风元素组合，对三种类型好物进行了诠释。最后的国际惯例，为大家奉上MV拍摄花絮。一起继续期待当潮不让的天猫国潮！
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