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案例简介：
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加拿大宜家公益广告：赋予旧家具新的生命和活力
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Rethink
案例详情
来源：IW网络广告人社区随着环境问题的日益严重，加拿大宜家在其最新的宣传广告中，展示了重新使用我们的旧家具带来的可能性，这项活动的灵感来自于他们对国内生活的一项研究，每年，宜家都会进行数百次采访，深入了解消费者家具生活，并由此得知消费者越来越被自己的积累的东西压得喘不过气来，但是扔掉我们不再想要的东西可能会产生意想不到的环境后果...在这支宣传广告中，宜家表明，有更多负责任的方法来摆脱那些令人不悦的东西，这些废弃家具中的大部分可以被翻新，或者通过宜家的回售计划进行再销售，该计划允许您带来使用过的宜家家具，以换取店铺优惠券。广告中的怪物是一个比喻，比喻我们积累的那些使我们感到沉重的东西；怪物是由宜家的旧家具组成的，在行走的过程中把旧家具一件件分发出去，以便重新利用。当怪物看到自己的物品被赋予新的生命时，它会变得更轻、更快乐。在广告的最后，我们看到这支怪兽的背后是人类，她正在免费出售这些旧家具。宜家的目标是让人们在地球的过上更好的生活，为了做到这一点，他们承诺将在2030年转变为一个完全循环的企业。这种转变在很多方面影响着宜家：从他们如何开发产品、原材料，甚至他们的供应链上。
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