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案例简介：
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歌诗达邮轮：和家人一起，在海上遇见好时光
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来源：奥美中国在这个嘈杂繁忙的社会，「我们似乎总在追着时间跑，习惯了把话埋在心里，学会了和身边的人保持距离，在各自的世界越走越远…」当我们花愈来愈少的时间好好和家人在一起，家的概念开始变得模糊。给每个家庭创造更多美好回忆，奥美为嘉年华集团旗下歌诗达邮轮创作了一场名为「在海上遇见好时光」的营销战。The Best Time at Sea在海上遇见好时光营销战以中国家庭为目标客群，以浸入式的体验独辟蹊径，体现出邮轮旅行为消费者带来的精彩体验。奥美认为——新兴的年轻中产家庭，正成为邮轮旅游的主力消费群体：而他们在繁忙碎片化的都市生活中努力寻求愉快的共享时光。对此，奥美上海总裁张曼华评价道：「 这次营销战直接面对消费者家庭，通过更加人性化，情感共鸣的信息来影响他们。而旅途本身才是制造精彩体验的机会。」对于我们来讲，旅途本身所创造的体验远远大于目的地本身。不论平日有多忙碌，踏足海上的一刻，你都可以敞开心扉，走近身边的家人，让彼此的心靠的更近。毕竟，那些和家人一起的经历是无价的。 创造无价的海上体验 从数字化社交媒体，到传统广告和线下活动，营销战通过全渠道覆盖的传播，真正让目标家庭感到难以忘怀的美好体验。这场全方位覆盖的营销战共包含海上好时光篇、海上威尼斯篇、海上意式饕宴美食篇和海上尤文图斯篇，你可以从中全方位地感受到海上奇妙之旅。歌诗达邮轮集团亚洲总臷 Mario Zanetti（马睿哲）如此评价道：「这个营销战抓住了品牌想表达的核心。歌诗达邮轮，尽管不能制造时间，但是却能保证人们以最好的方式共同度过，这意味着我们花时间来拉进关系，制造美好的回忆，或者只是简单的彼此相伴。」的确，有什么能比和家人一起的美好时光，彼此的陪伴更宝贵呢？
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