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案例简介：
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宝洁×京东到家：打工人实惨生活图鉴
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案例详情
2021年，随着疫情元年的结束，各类到家业务增长速度放缓，“1小时送达”的优势已经难以打出差异化。而京东到家依附于线下超市门店的特点，迫切需要在在打出差异化的同时有效且更精准地触达人群。我们将目标受众定为25-35岁、在一二线城市工作的年轻人和年轻家庭。我们通过调研发现，他们起早贪黑，努力搬砖，希望让自己和家人过上更好的品质生活。平时的工作因为太过繁忙，没有时间、没有足够的钱，过上品质生活的目标渐行渐远。宝洁联合京东到家围绕“品质生活”的目标，给出“时间花在刀刃上”和“花小钱过好生活”的助功，确定了“品质生活轻松点”的传播主题，针对生活中的痛点场景，给目标受众指出了抵达“品质生活”的捷径。你是否身体和精神早已疲惫不堪？工作之余本就不多的时间变得更加匮乏？50平的蜗居生活越过越小？“有钱人”的生活早就渐行渐远？01 打工人的血泪史：搬砖篇生活处处在搬砖，想要有人分担这份累？02 蜗居客的生活日常：大空间篇空间小还一味的囤囤囤，孩子的童心空间被挤压被占据？03 闺蜜间的比拼无处不在：管家篇想要像有钱人一样，拥有随叫随到的管家？04 囤久的东西会过期：考古篇为了生活的安全感，囤满了日用所需，待到要用时，家中却变成了大型考古现场。Social KV上京东到家买宝洁，超越私人管家的送达速度让你随用随买，解放时间，告别蜗居，用更多的时间陪伴家人、疗愈自己。一小时送达，品质生活轻松点！本次传播，宝洁和京东到家与目标人群深入沟通，从内容上突破了“1小时送达”的标签瓶颈，并利用抖音和微信朋友圈广告的LBS进行精准投放，定位范围锁定在线下门店周围3km处，最大力度挖掘直接客户，精准有效的传投放途径，为产品带来了实际的购买增长，做到了既有温度又有销量的传播特点，为年轻人和年轻家庭送去了真正的“品质生活”。
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