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案例简介：
案例简介：上半年最炸的广告片出炉，但我却看饿了。
天猫新番《第一个吃螃蟹的人》，有点意思
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讲个冷知识： “蟹”这个称呼由来，传说是源自第一个吃螃蟹的人。 今年天猫618用一支趣味性极强、画面感十足的影片诠释这个古老的传说。 时间倒回4000年前，那时候，大禹还在治水，螃蟹还不叫“螃蟹”，叫“夹人虫”。 这种未知的生物不仅破坏种植作物、妨碍水患治理，而且外形凶恶会伤人，导致谣言四起、人心惶惶。 不仅又大又凶，而且数量又多，那么人类后来是怎么解决这场“虫”灾的呢？ 这就该轮到主角出场了—— 巴解大人，传说中带领人们以火攻战胜“夹人虫”的勇士，也是鲁迅先生所说“第一个吃螃蟹的勇士”。 然而，火攻虽然使得夹人虫死伤大半，却没有根治“虫患”，巴解大人发现： 比起杀不绝的夹人虫本身，人们更大的恐惧来自未知。 而此时，烤熟的螃蟹正散发出一股奇香，巴解心生一计，当着众人的面，决定尝一尝这外形狰狞的“怪物”。 后面的故事大家都知道了：巴解大人并没有因此中毒，反而发现这是一道特别的美食。 这一小口，既为远古先民鼓舞了士气，也为后人打开了美食的新天地。从此，夹人虫不再是“灾”，反成了“菜”。 为了纪念第一个吃螃蟹的人，人们决定用巴解大人的名字重新命名夹人虫，就是如今我们熟悉的“蟹”。 影片最后落脚到一句醒目的文案——生活总会奖赏那些乐于尝新的人，把所有人从传说中拉回到现实世界，也点明了影片主题。 整支短片在现实的讲述中，穿插对远古传说的叙述。在第一个吃螃蟹的人咬下第一口夹人虫时，过去与现在的认知壁垒就此打破，故事顺势回到现实。 借助灵活的转场过渡，插叙手法的运用并没有带来故事逻辑的断层，反而在对比中，加深了观众对于“勇于尝新”这一核心主题的认识。 “勇于尝新，生活总有新惊喜”。 提出这一品牌主张的天猫，不仅仅是这一理念的倡导者，更是这一观点的践行者。
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