双11年年有，怎么能在往年层层好作品的包围下脱颖而出，让我们一度犯难。一切的转机，要从那个发疯的夜晚开始……长版本视频 短版本视频 一个疯狂的brief今年双11最后48小时，天猫想做一场疯狂大狂欢，不仅各种福利优惠满天飞，消费者也要买得开心玩得尽兴！那么，除了各种福利优惠外，还有什么理由能让消费者愿意参与这场疯狂大狂欢呢？明星福利官「刘敏涛」又要如何加入进来呢？在经历了多次创意推翻重来后，我们决定不如就真的“发疯”好了！趁着双11最后48小时，鼓励消费者下单一些“发疯”的东西，越疯狂越抽象越好，主打一个花钱买开心——买“情绪价值”！而「刘敏涛」的出圈名场面之《红色高跟鞋》更是“发疯”名场面，那就让涛姐在这条片子里继续疯狂——做自己就好！两条抽象的片子根据brief，我们需要产出两条片子，一条短片强利益点输出，一条长片主打创意沟通。在短片中，我们让刘敏涛化身拍卖场福利官，引导整场狂欢，强势喊出全部利益点：5折（5折爆款限时秒杀、5折券限时抢）、88VIP大额券、更有限时红包雨至高1111元！这是一条看似正常实际抽象的片子，除了一眼可见的涛姐“夸张癫狂”的表演外，其实还暗藏玄机——比如：你数数看下图一共几颗天猫头？答案是9颗天猫头其实短片还好说，难在长片，抽象千千万要怎么刚好抽在所有人心趴上呢？三支发疯的团队那就不得不提到此次项目三支团队：天猫&KARMA&制作团队。这三支团队一个比一个卷，且不说项目期间几乎没怎么睡觉，凌晨两三点突然约个电话会也是全员在线随时响应。离谱的是，拍摄前5天才终于定下导演&制作团队，而与我们同一天拍摄的隔壁项目组此时已经进入ppm阶段。我们需要在5天内完成所有拍摄筹备，现在想来依然仿佛天方夜谭，但放在这群发疯的团队中却真的实现了。更更离谱的是，拍摄前一晚脚本还没定下，三支团队齐聚拍摄现场一起共创，那边叮叮当当紧急置景，这边焦头烂额争分夺秒。四段离谱的剧情在这样紧促的时间压力下，创意并没有打折，我们诞生了四段比现实更离谱的剧情！第一段：女老板篇——充气公仔陪你一起顶一直身为顶梁柱的你，难免也有顶不住的一天，没关系，顶不住了就叫俩帮手帮你一起顶！主打一个精神陪伴！第二段：骑马篇——心中自有一片草原一直向往草原策马奔腾，但身在家中遥不可及，没关系，椭圆机上扬鞭驰骋也别有一番风情！心境到了最重要！第三段：离谱篇——多么离谱都能谈一直被压榨的乙方，面对过于离谱的合同也是不知怎么谈，没关系，离谱也能谈！现场给甲方谈一个离离原上谱！第四段：肝胆相照篇——是兄弟就结拜一直连输终于在天亮前赢下一把的熬夜搭子们，疲惫不堪，没关系，都是“过命”的交情不如顺势结为兄弟！毕竟氛围都到这儿了！当然，最离谱的是每段中「刘敏涛」的出现方式，她像天猫派来的“仙女姐姐”，游走在每个人的生活中，在你情绪最低落的时候适时出现，并带着看似“抽象”的产品给予你最大的“情绪价值”，无用之用有时更有大用！刘敏涛藏在坏掉的键盘中刘敏涛化身健身教练出现在屏幕中电脑上的刘敏涛贴纸活了飘落的桃花花瓣中绽放出刘敏涛视频配套海报五场难忘的拍摄抽象的是故事，留给现实的是快乐。不管是思考天猫头要如何植入，让观众既不觉得突兀又于剧情有用，最好是还能被可爱到发笑；还是拍摄前夜突然讨论出的“鸡”演员，连夜搜集来三只鸡好吃好喝供着，导致片场鸡饱到打盹；又或是为了追求真实感全片一直用最原始的方式撒东西，纸、桃花、红包雨（不得不提，涛姐在红包雨下跳舞这段真的太美啦，现场超有感染力，大家都惊呼仿佛过年啦！）从片子主旨到现实生活，我们追求的永远是快乐。希望你上天猫买到快乐，更希望你生活中处处是快乐。如果你看完片子有被逗笑，那我们就算成功啦～明年双11再见！总结：刘敏涛15秒TVC及“你的疯狂，天猫买单”免单事件于11月9日及10日上线，免单事件持续2天。截止11月10日晚23点，项目整体曝光24.1亿，总互动480.6万。抖音话题曝光440万；微信渠道曝光350万，互动4.5万；小红书笔记互动0.3万。创作人员名单首席创意官：Kama客户总监：Jasmine客户经理：三太子资深客户执行：炜欣创意组长：88资深文案：海伦美术指导：小天导演：张文洁监制：Ason制作公司：Rolling Studio