第9届国际足联女子世界杯将于2023年7月20日至8月20日在澳大利亚和新西兰举办。 尽管近年来女子足球频繁引起全世界的关注，但与男足相比，女足的热度仍然相形见绌。 为了消除这项运动中的性别偏见，法国电信巨头Orange与其广告代理商阳狮集团旗下的Marcel合作，发起了一项挑战人们认知的活动，由法国国家队球星姆巴佩（Kylian Mbappe）和格里兹曼（Antoine Griezmann）主演。 短片的前半部分展示了球员们的精彩表现，当全场观众都为之激动欢呼的时候，屏幕上出现了一行字幕：只有蓝衣军团才能给我们这些情感。但你刚才看到的不是他们。” （PS：蓝衣军团是法国男队的昵称） 随后，视频倒带，显示刚刚看到的精彩画面都经过了视觉特效处理，将原视频的萨基娜·卡恰维和塞尔玛·巴查换成了男球员姆巴佩和格里兹曼。 在视频的最后，字幕中的“Bleus”加上了一个“e”变成了“Bleues”，意为女队。 该广告一经发布就得到了球迷和营销从业者的一致好评，称其为有史以来最好的体育广告之一。制作方对于视觉特效的运用，也被认为是创造性使用新技术的一个标志性的案例。 在广告片之外，现实世界发生的事恰好与广告片的主题遥相呼应。 周一，澳大利亚国家队成员发布了他们自己的视频，并抨击国际足联未能授予女性与男性相同的奖金。 今年女足比赛的总奖金池提高到1.5亿美元，但这仍然只是去年卡塔尔男足世界杯4.4亿美元奖金的三分之一左右。女球员对此并不满意。 国际足联表示它致力于缩小薪酬差距，并于上个月宣布了一种新的支付模式，称该模式将为每位女足世界杯球员提供“有保证的绩效报酬”。 Orange的广告片受到如此热烈的好评，已经证实了尽管男女球员的收入存在差异，但女球员的技术水平与男球员不相上下。 Orange与Marcel试图推翻一种偏见——即女子比赛的技术水平和观赏性都不如男子比赛。 据行业杂志《营销传播新闻》(Marketing Communication News)报道，“许多从未看过女足比赛的‘球迷’强烈质疑女足球员的水平。” 为了制作这支广告，制作方花了数周时间在法国足协的档案中寻找法国女足国家队的技术动作，然后再在男足比赛中寻找“一模一样的复制品”。 将球员精彩的表现与情绪激昂的背景音乐以及球迷的尖叫声叠加在一起，相信谁也不会质疑这就是男球员球场高光时刻集锦的真实画面。 突如其来的反转让人们开始反思：我们是不是一直以来都太低估女球员的实力了？ 认为女子运动不如男子运动，因此不值得投资和奖励，这是球迷中长期存在的厌女问题。 2022年，英国杜伦大学对1950名男性足球迷进行的一项调查发现，公开的厌女态度仍然主导着足球迷。 作家斯泰西·波普（Stacey Pope）在《对话》(the Conversation)中写道，那些对女性抱有厌恶态度的人认为女性体育运动是低人一等的，这种态度是“逆向歧视”。 （PS:逆向歧视指对历史上的弱势群体成员得到相对优惠的待遇，而以历史上的强势群体的成员利益为代价。） “仅仅提高女性的知名度不足以结束这项运动中的性别歧视和厌女症，”她写道。“要在球场内外实现平等和公正，我们需要一场性别革命。”