原标题：汽车广告如何“出圈”？ 东风雪铁龙圈粉年轻人今年，东风雪铁龙迎来“大·不一样”的新C4L上市，和新车一起登场的，还有3条“大·不一样”的非典型广告。不同于传统的汽车广告，没有专业拍摄团队，新C4L的三条“脑洞片”只用了一部普通的手机在一个农村后院拍摄而成，以极低预算斩获了巨大曝光量。这都得益于新C4L的“3不走”营销战略，在大同小异的汽车广告红海中杀出一条血路。可以坐的保险杠——大空间篇屏幕放大器——大屏幕篇大动力篇不走传统汽车广告的套路，在内容上标新立异幸福美满的一家人开车去郊游，度过完美的一天……这一成为定式的套路几乎成为汽车广告的标配，消费者对于熟悉的情节失去新鲜感，过目即忘。新C4L避开汽车广告的常规路数，用3个奇葩发明来诠释拥有一辆“大·不一样”的新C4L的必要性，以内容上的趣味性吸引消费者的注意。不走传统广告投放渠道，让观众自己找上门来互联网时代，各种媒体平台的不断兴起让消费者有了更多选择，见识了更多有趣的内容，传统意义上的广告已经失去魅力。真正对消费者有吸引力的是优秀的内容生产者，手工耿就是其中之一。作为在抖音、B站等小视频平台走红的发明大咖，他不仅是一个热度正在不断飙升的网络新星，更重要的是他的作品完美契合新C4L的广告内容。东风雪铁龙与手工耿一拍即合，将此次的广告“伪装”成一次日常推送，吸引粉丝围观。不走传统广告的拍摄流程，让KOL发挥个人风格为了保持手工耿视频原创性和一致性，我们按照他的想法调整了脚本内容，更加契合他的日常发明调性。同时放弃了汽车广告视频拍摄的一贯做法，没有专业的拍摄和后期，完全交给手工耿用一部手机完成，沿用他一直以来的原生态风格。通过最后的反转，让粉丝们看到广告的一瞬间会心一笑，带来更多正面感受和评价，留下可圈可点的评论。从数据表现来看，新C4L这次的“3不走”战略无疑是成功的，上线1小时内，即获得超过200万浏览量，上线1周后，媒体曝光量超过1,600万，总互动数多于34万，达到了极佳的媒体效益。“大·不一样”的新C4L ，“大·不一样“的营销方式。与手工耿的合作取得巨大成功后，东风雪铁龙还邀请手工耿出镜，拍摄了正式的产品视频，通过汽车垂直媒体进行2次传播，加深消费者对产品的理解，让“大·不一样”的新C4L更加深入人心。 本社交营销项目创意团队名单：广告公司：灵智精实广告有限公司上海分公司 HAVAS SHANGHAI总经理兼中国区首席创意官：孙二黑 Ben Sun创意群总监：杨培洋 Yang Peiyang创意总监：李衍聪 Arthur Lee创意副总监：钱忠伟 Wager Qian创意副总监：吴明洲 Aaron Wu创意副总监：朱思元 Will Zhu高级文案：唐雨卉 Tang Yuhui美术指导：曾小勇 Leo Zeng插画师：王晓明 Miki Wang业务总监：林旅纬 Oliver Lin项目总监：方卿 Fairy项目经理：林琳 Rachel项目经理：陈怡 Zoe Chen项目执行：翁晔 Oye Weng