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案例简介：
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苏宁易购：苏格拉宁的地球大冒险
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苏宁易购：苏格拉宁的地球大冒险
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
普方立民
案例详情
品牌IP化已经是大势所趋，作为电商行业的领先品牌，对于渴望俘获更多年轻人芳心的苏宁看得很清楚。于是，在接下来的营销方向中无论是内容还是渠道都增添了与年轻人的互动，抓住80、90后贱萌暖的网络文化。推出自制品牌IP——苏格拉宁。借助和年轻人互黑、互撩、互动的行为建立有异于苏宁以往相对较与沉闷的年轻化品牌形象。在这个前提下，普方团队提出通过刻画一个“苏格拉宁地球大冒险”的包装形式为苏格拉宁构建“萌贱、暖男、全能大师”世界观和价值观，并伴随剧情的推进创造出五个不同形态的小狮子和苏格拉宁一起对应苏宁集团的六大产业，在拉近消费者心理距离的同时兼顾IP和品牌之间的联系。1、主线故事的搭建苏格拉宁来到地球后的大冒险故事，五个人类小伙伴的日常相处，萌萌的姿态动作和贱贱的语言以及各种意想不到的宝物凸显苏格拉宁的“世界观和价值观”。2、六大产业的联系苏格斯达（STAR）、苏格卡西（CASH）、苏格波什（BOSS）、苏格麦苏（MUSCLE）、苏格标顶（BUILDING）对应文娱、金融、投资、体育、置业六大产业。3、周边产品的落地有趣的故事吸引关注、有种的活动触发参与、有料的周边实现转化。
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