美的“温暖到站”实验：天冷了，进来坐坐|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言

已切换成原语言，点击可翻译成中文

案例简介：

美的“温暖到站”实验：天冷了，进来坐坐

案例简介：

美的“温暖到站”实验：天冷了，进来坐坐

案例简介：

暂无简介

美的“温暖到站”实验：天冷了，进来坐坐

暂无简介

基本信息

广告品牌：美的
发布日期： 2022
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 赞意 Goodidea

案例详情

原标题：【保持距离，保持温暖】美的造了个神奇的车站步入新年，我们又在怀念疫情之前的2019，没有口罩，没有一米线，没有社交安全距离。当寒冬不仅是气温，也是疫情之下的人际常态时，美的用一场公益性质的社会实践，召唤出藏在我们心里的春天。温暖到站奥格威说：不要做你不希望家人看到的广告。但我们要做的不止于此，至少在这件事上，我们更希望它成为希望家人们看见、参与、感到骄傲的温暖小事。赞意第一次拿到brief时，就决定了要以“温暖”为切入点。而突如其来又持续未消的疫情，让我们带上了口罩，隔开了距离。新春将至，人情味烟火气的缺失，让年味也变得冷清了不少。温暖已经不再是身体上的需求，更是心灵的期待。所以，我们决定做一件温暖的事，融化人间和人心的寒冬。一、上海到北京，等一场雪来关于如何用寒冷反衬温暖，整个团队几乎当场一致决定——“那肯定要拍雪啊！”所以当我们把故事脚本、拍摄团队、场地置景等悉数敲定后，便是在全国范围内，等一场雪。但大概凡事都不容易，一切好事多磨，从海拉尔到牡丹江，我们做好了准备，却被疫情限制住了脚步。所幸，美的暖冬公交站还是如约建起，融融的橙色灯光把北京的冬天烫破了一个洞。二、寒冬知道，我们身上有不可战胜的春天好像我们所有温暖的记忆，都是与冬天相关的，小摊贩里热气腾腾的麻辣烫、可以捂手的一杯热水、猫咪软乎乎的肚腩、妈妈早就准备好的暖和被窝……严寒最知道温暖的样子。美的这次事件，虽然看起来只是搭建了一个避风的公交车站，当陌生人坐在两端，便可开启站内的空调暖风，在等车的间歇温暖片刻，但我们在其中得到的远不止于此。职场社畜做惯了孤独的行者，也能在这里获得同类的认可建造这座城市的，从来不算外乡人八岁的和八十岁，也有共同话题互不相识的路人，有了相识的机会有广场舞，就有开心发生我们身上的春天是温暖，是对彼此的信任与善意，而这份春天，是不会被寒冬战胜的。三、埋下一颗关于温暖的种子不只是美的品牌的冬日营销，我们要让品牌在消费者心中埋下了一颗关于温暖的种子。后疫情世代的社会氛围和人群关系下，温暖、幸福并不是一个虚无缥缈的词汇，它们治愈着我们的灵魂，也改变了企业品牌的营销态度。赞意希望通过ESG创益营销的方式，将视线重新汇聚到产品改变社会的可能性上，通过创造社会价值来驱动品牌价值的提升。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

热门节日97个，23个维度智能搜索