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案例简介：
案例简介：降低 50% 饱和脂肪，增加100%的快乐
乐事x鸟鸟 | 看不见的努力，值不值？
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基本信息
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案例详情
乐事发布全新升级的乐事自然滋味薯片。为此，乐事邀请脱口秀演员鸟鸟为新品拍摄广告。 开头便提出问题：「在别人看不见的地方努力，值不值？」。广告片聚焦两位女主人公，从两个故事展开。一是脱口秀演员鸟鸟，她害怕在开放麦表演现场效果不好，在台下反复打磨自己的稿子，不断和演员一起讨论，即使冷场了，在现场绝对不放弃，继续讲下去；二是在乐事研发中心工作的女性研发人员，为了同时保持健康的成分和更好的口感，她与同事夜以继日，她认为只有不断努力，才可能为消费者带来真正的健康快乐。两个故事讲述了完全不同的生活和工作，却回答了了同一个疑惑。最终，鸟鸟的默默努力成就了一个优秀的脱口秀演员，产品研发员的默默钻研也使乐事有了一款健康美味的新品，她们的亲身经历告诉所有人：「那些看不见的努力是值得的」。 乐事这支看似人物纪录片的广告片展示了全新升级的自然滋味薯片，突出了新品薯片的优点——「降低 50% 饱和脂肪」，符合目前「健康饮食」的主流消费思想；同时，脱口秀演员鸟鸟吸引了大部分年轻受众，继而通过两条故事线抛出一个普遍困惑的问题，构建起品牌与消费者的情感桥梁；不仅如此，广告也为消费者展示了乐事品牌不忘初心让大众放心的健康理念。
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