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案例简介：
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华凌：转向打工人视角，主打一波听劝营销
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案例详情
华凌空调一直以敢玩、会玩的形象与年轻用户互动，而随着产品迭代升级，华凌开始战略布局年轻人个性化、多样化的社交渠道，聚焦年轻人职场文化造梗，以更social、更具话题性传播形式开启反向营销。这一次，华凌在小红书以打工人视角发布求助，打造华凌空调式听劝式营销。品牌通过立人设、塑标签、强互动的形式迅速圈粉年轻人，拉高品牌好感度的同时，为用户提供情绪价值，实现与年轻人的双向奔赴，树立华凌空调全听用户的“听劝”品牌形象。官号开启运营造人设塑造掀起全网打工人共鸣华凌空调小红书官号发起《卖空调日记》系列笔记，小编化身职场打工人，发布【用户产品吐槽】话题互动及听劝征集求助，通过洗脑吸睛的病毒物料引全网热议。同时评论区预埋产品反馈，通过人设运营激活粉丝互动量，夯实”听劝“的品牌形象与用户心智，拉近消费者距离。垂类达人探厂直播邀约达人直播探厂，与品牌现场面对面开杠7月,华凌空调在家电行业率先发起听劝探厂活动，邀约家电达人及其粉丝团 、真实用户等前往总部研发大楼，与研发团队、品牌团队、销售团队等面对面沟通。现场犀利吐槽，围绕产品提出改进建议，从产品的外形、技术、服务等角度，逐一讨论研发投入，最后由华凌空调品牌代表一一表态，制定新一代神机 生产计划。线上强曝光事件热度飙升以挑战赛收尾，听劝玩法再再再升级线上同步开启#华凌空调全听用户的#挑战赛话题，预埋家电、生活、娱乐类头部达人及营销账号，听劝玩法再升级，助力品牌内容破圈传播，触达更多泛人群，实现站内引流高效化。最后华凌听劝事件融合网感营销、官方整活和全面话题互动，与用户共创品牌价值，通过真诚听取消费者的声音,不断吸纳用户反馈并将其转化为产品创新的动力,推动产品更新迭代的闭环,建立起用户对华凌品牌的信心与信任,同时也为实现品销合一打下坚实的用户基础。用话题度拉满的“听劝”事件，华凌神机产品的升级迭代。
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