“二十四节气”最早可追溯至上古农耕文明，是上古先民顺应农时，通过观察天体运行形成的知识体系，蕴藏着中华民族深刻的文化内涵。中国传统节日，由民族的历史文化长期积淀而成，凝聚着整个民族博大精深的文化内涵。无论是节气还是节日，在每一个传统日子里，都是值得庆贺的一天。如何在立足传统文化的基础上，结合平安的品牌价值，进行全年的系列物料规划，是交到我们手上的一份考题。我们从中国平安创建国民首选品牌的目标出发，以传统文化为基石，围绕「家家有平安」的全年传播主张，采用“GIF创意海报”的形式，形成品牌独特的记忆符号，对传统日子进行了独具特色的现代化演绎。 春去夏至：藏在故宫砖瓦间的时节变幻斗转星移间，岁月变幻时，故宫红墙上的一砖一瓦，见证着文明的覆灭与兴起，历史的长河流经砖瓦间的每一处缝隙。宫墙之上，光影流动，映照出四季颜色。中国平安将一组故宫特色摄影图集，制作成“GIF海报”的形式，呈现出二十四节气的不同风景。春分：霾散盛春开穿花蛱蝶深深见，点水蜻蜓款款飞。雨后时刻，微风轻拂，花枝摆动，蝴蝶展翅扑开了一整片的春意。谷雨：春雨生百谷好雨知时节，当春乃发生。谷雨时节，雨生百谷，绵绵春雨滋养万物，春光无限好。 小暑：小热迎暑夏断续蝉声传远树，呢喃燕语倚雕梁。小暑过，每日热三分，在宫墙的屋檐下，觅得一方清凉。 夏去秋来：国风演绎四季风景时间如白驹过隙，大地迎来秋意。在季节变幻之际，中国平安用一组国风插画GIF海报，结合当下时节特色，呈现出每个节气的不同景色。大暑：预防暑气热大暑三秋近，林钟九夏移。大暑节气，万物繁茂，在树影斑驳的荫凉下，感受夏意。  立秋：万物始成熟秋风吹雨过南楼，一夜新凉是立秋。一叶知秋，秋意渐浓，秋风带着细雨，降临大地。  寒露：深秋防寒气可怜九月初三夜，露似真珠月似弓。寒露已至，露水增多，天寒夜长，已然是深秋。  霜降：初霜唤凛冬霜降水返壑，风落木归山。霜降天寒，冬季渐近，乘着大地的微风，向秋天挥手告别。 古今元素碰撞：传统节日的全新表达试着想象一下，如果活在古代的人也像现代人一样，上网、打电话、玩游戏……会是一幅多有趣的画面？从中国传统节日的习俗出发，中国平安采用“古画人物+现代行为”的形式，创作了一组趣味十足的GIF海报。憨态可掬的古画人物，在不同节日使用现代物件庆祝节日，借助新颖的表达形式，向大众传达平安的祝福。 世界地球日提前熄灯一小时不道晚安，道“平安”  读书日读书之人，伸手摘月未可知仍与光同在 儿童节童心相伴平安相守 端午节“粽”享端午平安才是最好的滋味 重阳节九九重阳平安久久  二十四节气和传统节日，是中华民族智慧的积淀与传承。以传统文化为土壤，始终围绕中国平安「家家有平安」的全年传播主张，用创意的形式呈现最真实的节日习俗。在传统文化的氛围里，塑造品牌形象，在中国平安成为国民首选品牌之路上，助力前进。这是我们交出的答卷，也是我们的答案。