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案例简介：
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雪佛兰开拓者：世界再大，也是开拓出来的
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案例详情
放眼国内市场，日式SUV主打的“舒适实用主义”风格，以其“舒适、实用、大气、野性”等特性深得人心，一度风靡市场。然而，随着追求硬朗风格的新一代消费群体崛起，美式SUV重启了与保守日式车型分庭抗礼竞争的序幕。雪佛兰开拓者，继承86年美式硬核基因，具有“勇气、创新、挑战、力量”的特性，足以担当起极富战斗气息的大7座SUV破局者的角色。创意团队通过深入的品牌洞察，将美式SUV消费群体的开拓进取理念，与雪佛兰开拓者车型的特性建立关联。同时，针对雪佛兰开拓者面临的品牌认知度和溢价能力尚存不足、市场格局需要开拓突围的现状，提炼出“SUV，就要开拓”这一掷地有声的口号，加强消费者对【开拓者】美式硬核SUV的品牌联想，进而产生价值认同，实现开拓之路从无坦途的市场拓展理念。面对一切问题，开拓才有更大可能<因为世界再大，也是开拓出来的>未曾尝试过攀登，怎知山有多高，极限在哪？开拓，就是比起看英雄的故事，更愿意去做故事里的英雄。以自信轻松的姿态去挑战每一次的不轻松，开拓，是抛开滤镜美颜，把万里狂沙穿在身上。独乐乐不如众乐乐，独开拓不如众开拓，开拓，是携手团结，去创造并分享一个个奇遇。在索取比探索看似更理所当然的今天，开拓，迈出坚定的脚步，去刷出和见识真实的朋友圈。见证山川湖海、月落星沉，历经漫天黄沙、森森丛林，更挑战攀藤揽葛、骏马奔腾…… 雪佛兰开拓者强悍硬核、坚韧向上的开拓精神被融入进每一个创意出品中。未知的旅途充满惊喜，别样的风景属于勇敢开拓的人。一首献给开拓者的歌—— 致敬时代和生活的开拓者我们生逢盛世，同样身负开拓重任。除了品牌TVC将“SUV，就要开拓”这一核心概念和态度宣言进行了集中输出之外，雪佛兰开拓者于今年五四青年节之际，邀请何冰老师，在这鲜有人愿意听诗歌的年代，献上一首给开拓者的诗歌，传递吟浇内心细腻而磅礴的力量。开拓之旅，一旦踏上，就绝不会轻易喊停。因为时代需要开拓者，时代永远召唤开拓者。一路艰辛一路风景，一股股勇敢向上的生命力缔造了世间无数精彩瞬间，希望未来我们和天与空能陪伴雪佛兰开拓者SUV继续硬核开拓，向探索不止、永远鲜活炽热的开拓者精神致敬！
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