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案例简介：
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借Google解决版权和代言问题，百威英博啤酒真的太高明！
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基本信息
- 广告品牌： 百威英博啤酒
- 发布日期： 2017-09
- 行业领域： 烟酒/送礼 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频 , 动图 , 户外 , 活动
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Design and Art Direction 2019 Graphite Pencil（Press & Outdoor | Poster Advertising Campaigns）
- Design and Art Direction 2019 Yellow Pencil（Press & Outdoor | Interactive Sites Poster Advertisng）
- Design and Art Direction 2019 Graphite Pencil（Integrated | Innovative Use of Media）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Creative Use Of Data | Creative Use of Data | Storytelling）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Integrated | Integrated Campaigns | Integrated Branding）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Direct Marketing | Craft | Writing）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Integrated | Innovation in Integrated Branding）
- Cannes Lions 2018 Gold（Print & Publishing | Food & Drink）
- Cannes Lions 2018 Silver（Media | Use of Data-driven Insight）
- Cannes Lions 2018 Silver（Outdoor | Small Scale Special Solutions）
- Cannes Lions 2018 Silver（Direct | Use of Digital Platforms）
- Cannes Lions 2018 Silver（Direct | Use of Print / Outdoor）
- Cannes Lions 2018 Gold（Direct | Food & Drink）
- Cannes Lions 2018 Grand Prix（Print & Publishing | Innovative Use of Print）
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Africa 圣保罗
案例详情
TagWords（视频时长：1′58″）为了推广新标语“音乐背后的啤酒”，百威英博啤酒在巴西推出了一项户外活动（OOH）。突破传统广告牌放置图片的做法，OOH充分利用谷歌强大的搜索引擎功能，鼓励行人搜索广告牌上的标签。正如Saatchi&Saatchi的全球首席创意官所说，“你看，它很美妙。虽然简单，但把你带到了别的地方。”遵循提示的观众，能搜索到一些以前的音乐家享受（或浪费）百威啤酒的照片——有的很珍贵，有的根本不允许在户外活动中使用。这是一种很聪明的方式，既可以绕过版权和名人代言的问题，又让人们了解到啤酒与音乐的渊源。例如，搜索“1969年、音乐家、会议、百威”，参与者就能找到滚石乐队的Mick Jagger和Keith Richards手持Bud罐头的照片；或者搜索“1987年、加州、嘻哈、百威”，参与者会找到Beastie Boys的Adam Horovitz的照片，当时他在舞台上打开了一罐啤酒向人群喷洒。
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