一则悬念广告的三重启示|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：河南众多媒体报纸在头版整版刊登了一幅“悬赏10万”的字谜广告，同时在郑州及河南18个地市的重点小区的电梯框架上也出现了此幅悬念广告。整幅广告画面只有一组错字谜和二维码，完全没有体现企业名称和...

一则悬念广告的三重启示

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基本信息

广告品牌： BAIXIANG FOOD 白象食品
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

不久前，河南多家报纸在头版整版刊登了一幅“悬赏10万”的字谜广告，占同时在郑州及河南18个地市的重点小区里，电梯框架上也出现了相同内容的悬念广告。广告画面只有一组呈皇冠状的错字谜和二维码，元素都是消费者生活中非常熟悉的诗句、成语、俗语、电影名称等。广告上线仅三天，活动参与人数就已迅速突破10万人。参与者在猜中广告中的字谜、完成填字游戏后——“大骨面河南方便面销量冠军”跃然眼中，给参与者留下深刻印象——这其实是“大骨面河南方便面”的一次广告营销。市场创新的定位实践样本谙熟方便面行业的人士都知道，行业竞争主要集中在口味上。但由于口味很容易被模仿，从而导致方便面行业同质化竞争严重，各方便面品牌之间更形成了内耗式的厮杀。最近十年，市场整体停滞不前。而大骨面在传统方便面的基础上，充分利用国人对骨汤文化的认知和接纳，借对传统东方骨汤浓缩还原的工艺创新，开创了方便面从白水泡面到骨汤泡面的产业升级，开拓有骨汤的方便面这一新的细分品类。大骨面围绕这一新品类进行了产品研发、包装设计、品牌推广。最近，央视市场研究(CTR)河南市场消费数据显示，数据推及的河南省七百四十万户家庭中，大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。河南省级主流平面媒体发布一记新广告法擦边球此次悬念广告的投放是在8月底，恰好赶在《新广告法》正式实施之前，尽管大骨面的确在宣传“河南方便面销量冠军”，但是从整个广告的表现看，不仅没有出现这一违禁字眼，甚至连企业名、品牌名都没有出现，只有参与者在扫描二维码，亲自参与互动并填完字谜后才能发现奥妙所在。河南某电梯间广告《新广告法》虽然能够限制“极端用语”的表述，但并不影响企业、品牌对“极端事实”的追求。企业、品牌只有脚踏实地做好产品，通过贴近顾客、与顾客互动，让“领导者”、“销量冠军”这些角色和形象根植于顾客心智中，才是成功王道。

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