KARMA 首支挺进非洲的广告片，还热乎着，先看！《 Magic of the Unseen 》这波广告有点特殊，搬好小板凳，先听听客户的来历。非洲“手机之王”——传音 Tecno各大手机牌在中国市场遍地开花，“征战”至今也没人能一家独大。但在非洲，你能轻易知道谁是“智能手机之王”：“10个人中就有6个人在用传音手机”。这个值得国人骄傲的深圳品牌，进军非洲市场后不久，迅速打开销路和品牌知名度，占有率蹿升第一，并连续多年保持“非洲霸主”的地位至今。这样一部品牌成功史，不仅得益于07年就毅然瞄准海外市场、进军非洲拓荒的远见，更是“重视人群差异化需求”策略的成功。拿传音旗下最大的子品牌 Tecno 来说。非洲用户特别热衷拍照，并且喜欢分享自己的各种照片，但由于肤色原因，不管是跟肤色较浅的人合影，还是光线不好的时候自拍，都有“只能看到牙齿和眼睛”的困扰。因此传音特地开发了适合深肤色用户的美肌模式，应用于 Tecno，一举成功。Camon 15 Premier 自拍效果官方示意这次 KARMA 受邀推广新品 Tenco Camon15，是传音第一次聘请国内代理商负责海外业务（莫不是 KARMA 的黑脸 logo 拉了好感），也是 KARMA 的创意第一次挺进非洲！亿级受众 & 一个创意Tecno Camon15 主打高清夜拍和6400万高像素。“高清夜拍”同样源自消费者需求：非洲电力匮乏，大片地区夜晚漆黑一片，只有20%的人用得上电，但电力依然不稳，隔几分钟停一次电是家常便饭。深肤色加上光线弱，夜晚拍照简直“致命”。但 Camon15 通过调整进光量、优化长曝光，在黑暗环境里也能拍出清晰好看的照片。Camon 15 Premier 夜拍效果官方示意高像素则是全球消费者始终如一的追求，Camon15 的“6400万超高像素”，通过变焦让难以观测的细节在照片里自然显现，总能带来意想不到的惊喜。我们将2个功能点归纳成了1句核心体验：让看不见的，被看见。核心体验有了，再着手挖掘情感洞察。由于这次投放涉及非洲、东南亚、南亚三大区域，覆盖人群多元化，团队很难瞄准某一个群体深挖情感需求。我们干脆将精力收回，着重寻找核心体验带给人群的普遍感受。既然是普遍感受，那就从自己身上开找吧。KARMAers 在一连串自我代（加）入（戏）、扪心自问后，有了一个“蓦然回首”的发现：接触一项新科技时，几乎所有人都会在第一时间脱口而出：“太神奇了吧！”新技术就像现代的“魔法”，让原本不可能的事成为可能，比如，让看不见的，被看见。情感诉求就这样愉快地定了：给你魔法般的拍照体验。核心体验和情感诉求都有了，Camon15 的创意也就水到渠成——“ Magic of the Unseen ”TVC和KV都要极尽所能传递核心创意。“魔法”这个词给了我们很大的脑洞发散空间，但由于对非洲用户的偏好不够熟悉，怎么找到一个合适的度，成了我们的第一个挑战。最后为了保险起见，团队带着初步构思的N个故事方向先走了一波调研。我们和几位非洲朋友聊了几个小时，现场差不多是这个样子，氛围还挺欢乐（当然没有西装革履和CBD会议室这么高配:D）——一圈 test 下来，反响最好的方向是：在足够真实的普通人的生活里，加入魔法般的惊喜感和憧憬感。方向清楚了，再翻出客户对TVC的要求——一是，把2个功能融在1个故事里，场景兼顾白天和黑夜。普通人的一生里，没有什么情节比“坠入爱河”更像魔法，比“示爱”更加浪漫的了。就这样诞生了一个跨越白天黑夜、美好爆棚的求婚故事，来近距离感受下。白天制造浪漫：轻易发现不了的小心思，看到了才是惊喜。晚上求婚氛围满分：借一点光，照亮属于你的时刻。二是，好好利用曼城球队的资源。曼城在非洲朋友心里的地位不必多说，这次提供了3个成员名额，只是路人式入镜未免太浪费。为了最大化盘他们，必须使劲加戏，还要是能带出功能点的重头戏。所以我们策划了一场关键的求婚助攻，有曼城咖位的神队友，也是“魔法”才能办到的事~下面3位精神小伙儿，从左到右分别是金牌球员热苏斯（饰助攻1号踢灯哥）、凯尔·沃克（饰助攻2号摄影哥）、伯纳多·席尔瓦（饰助攻3号灭烛哥）。客户的底线是足球运动员的属性不能和整条片违和，我们觉得最后还算是亮点。神腿炫技一式——关灯。炫技二式——吹蜡烛。炫技三式——撒亮片。这小眼神，是不是挺专业——这小表情——插个小故事。由于赛季原因，曼城所有成员的时间都无法提前确定，只有拍摄当天才知道谁能到场。为此 KARMA 准备了一串候选名单，并全力争取瓜迪奥拉教练能来。但教练由于事务缠身最终还是无法参与拍摄，算是个小遗憾，希望下次还能有机会合作。KV部分由于广告投放铺得很开，点位受限，同样也需要让2个功能体现在1张海报里，兼顾白天和黑夜。首先确定用拼接画面的形式传达时间信息；同样需要强调产品带来的“魔法”感受，于是给画面又加了一个设定：只有用 Camon15 才能看见有趣的细节；客户还提示非洲户外广告牌经常停电或弱电，我们觉得背景要尽可能简单简洁，复杂的城市夜景最终被 PASS。“白加黑”KV的这栋楼和其中所有细节，都是三维一点点造的。爽中带虐的执行体验这次的TVC和KV从执行到收尾耗时三个多月，爽点很多，虐点也不少。由于是英国取景+全英国制作班底，需要特别注意跨语言沟通的有效性和精准性，确保大家理解的“内味儿”是同一个味儿。因此包括客户在内的所有相关人员，无时无刻不在沟通：抵达曼城当晚和导演制片 Final PPM。现场和平面摄影师沟通。潜入服装组亲自上手指导 fitting，确保细节万无一失。拍摄当天才知道哪些球员出演，本身就有很多不确定性。不仅如此，我们还经历了有史以来时间最赶的一场戏：球员们当天只抽得出1小时来完成TVC和KV的所有拍摄，并且需要规避许多潜在风险动作，难度秒升5A。KARMA 和制作团队就提前试光试景，提前排演，高效完成了拍摄。事后来一句，有心无南事！片场欢乐花絮继续走一波：提前试光，预备~导演们琢磨拍摄细节，比…笔芯？客户（现场求婚）Kama在线演绎被求婚时的欣喜。剪辑师把拍好的镜头同步编辑成片给客户确认，高效！精神小伙儿片场一日游同框。瞅瞅Tecno这夜拍效果，先“666”为敬。而身在国内的 KARMA 团队还和身在国外的后期制作团队无时差 concall，实实在在体验了一把“英国作息”。但 KARMA 并不是孤军奋战，无论是紧张忙碌的拍摄还是后期日夜颠倒的沟通，客户都随时在线，和大家共进退。真心感谢~左客户，右Kama品牌方：TECNO MobileCMO：Danni XuIMC：David ChanCD（Creative Director)：Afe Li创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean创意总监：Steven美术指导：Jam设计师：笑笑客户副总监：Rino客户执行：Sally制作公司：RD ContentDirector：Zach NewbyExecutive Producer：Ryan DeanProduction Manager：Andrew GriffinPhotographer：Dave Foster