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    京东物流:“女子本弱是我最讨厌的一句话”

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    案例详情

    我们对女性话题的讨论从没有像现在这样热烈。但却鲜有人关注热闹背后,那些平凡女性究竟过着怎样的生活,又有哪些坚持和焦虑。这个三八节,我们联合天真蓝与三名女快递员进行对话,了解那些在男性主导的行业里默默打拼的女性究竟如何突围,同时为她们定制写真,记录这些#RED SHERO#隐藏在“工服”背后的鲜活人生。STORY01李腊平是典型的“中国式女强人”。身材瘦小但目光笃定,隐忍而坚强。让她拼尽全力的不是远方更广阔的天地,而是身后简单而美好的生活,就像花木兰一样。李腊平在工作中面对性别的质疑,李腊平用5年的勤勤恳恳,赢得了认可与尊重。13年入职时,怕站点不收女快递员,她像木兰一样,用老公的信息报名,自己参加面试,面对质疑,李腊平霸气回问:“你不试试,怎么知道女的不行?”被她的魄力打动,站长为她开了绿灯,属于她的“从军路”从此开始,一出发就是5年。形象照系列镜头捕捉到她温柔的一面,李腊平说这是她第一次穿裙子。现在的她是家里的“女掌柜”:一人“北上”打拼,体质不好的丈夫在安徽老家照顾孩子。“女人别这么拼”“要回归家庭”...她从不理睬那些关于家庭分工的质疑,享受全情投入工作的感觉,况且“能为孩子创造更好的条件就行”。靠着近2000个日夜的勤勤恳恳,她赢得了同事和客户的尊重。有自己的事业,收入满意,又能改善家人的生活,她给自己打高分。谈起未来,她希望独立经营一份小生意,成为自己的老板。形象照系列换上正装她有些害羞,但眼睛里的笃定没变,成为女老板的日子一定不远。你在她身上很难看到一个母亲或者妻子的影子。她非常隐忍,从不抱怨,排解压力的方式是听着歌去肯德基呆呆坐上两个小时。当被问及是否会想孩子,她笑着说“不会,老视频,有啥可想的。”但目光一直盯着桌上的手机,屏保是过年和儿子、女儿抱在一起的合影。木兰从军,一去经年,山河万里,寂静无人,但她从不退却,因为家是最坚硬的盾牌。STORY02和精干的李腊平不同,田丹丹是像花朵一样尽情绽放的女人。她甜美、温柔,笑起来眼睛弯弯的,穿印着桃心的卫衣,纹眉毛和眼线,6点上班也会在5点起床打理妆容,不论下班多晚,都会把当天的衣服洗干净晾晒整齐。生活里她自己做发型,自己做美甲,有些花粉过敏但特别喜欢鲜花,只要有空就选各种角度自拍。田丹丹在工作中这样一个“小女人”,3天能送出600多单。当你惊叹花的娇美,可能不会注意到那些深居地下盘根错节的坚强根系——就是这样一个“小女人”,3天能送出600多单。田丹丹与快递结缘是因为她的“京东快递员”老公,家人希望她做个“贤内助”。她从不排斥自己作为妻子的身份,但希望与爱人比肩而立,既然要帮忙,干脆一起上班去。田丹丹先入职达达,和老公成了搭档,因为默契又互相信任,他们成了站点效率最高的CP,特别是大促期间。“女的更细致,我们出错率最低”。《天真花开》系列“丹”是花朵的颜色,美丽的女人总能自在绽放。现在的田丹丹和老公都是京东物流的快递员,靠自己买下两套100多平的大房子,买车更是一时兴起第二天就提车回家,她开玩笑说自己现在“月光”,但言语间都是骄傲。你有你的铜枝铁干,像刀,像剑,也像戟;我有我红硕的花朵,像沉重的叹息,又像英勇的火炬。我们分担寒潮、风雷、霹雳;我们共享雾霭、流岚、虹霓。——舒婷《致橡树》在她眼里,这才是爱情该有的样子。STORY0390后、女快递员、假小子...刘洋身上的“矛盾点”远比你看到的更多。跟大部分人看中这份工作的收入不同,她更看重这份工作自由。作为家人捧在手心的小女儿,虽算不上大富大贵,但从不考虑生活的压力,妈妈希望她“别太累,开心就行”。但她却选择挑战,成为一名快递员,“就是喜欢这种一直在路上的感觉”。刘洋在工作中很多人把刘洋误认成男孩,但她从不解释,觉得自在就好。脱下工服,她穿嘻哈帽衫、破洞牛仔裤,背着双肩包来去自由,洒脱、坚持自我,甚至有些“叛逆”:因为坚持丁克她和相处5年的男友分手,“没办法,我得做我自己”;有人觉得她任性,预言她坚持不了几天,“你越是说我做不了,我越是要做出个样子给你看看”。《飞驰人生》系列身体和灵魂总有一个要在路上,希望她永远自由,永远飞驰。人们很容易因为一个人的外表就给她下定义,却很少有人愿意回溯过去,寻找一个人成长的蛛丝马迹。9岁学柔道、15岁当上“体育兵”、17岁在全国赛负伤退役,专业的体育+军事训练给刘洋的性格镀上硬朗的底色:火爆、特犟,但单纯、踏实、有原则,从很小就知道要为自己的选择负责——她说在体校学会了做人的道理。今年过年是她第一次值班,“答应了就得做好”。东北人特有的语言天赋是她跟客户打成一片的“法宝”,“过年的时候正送货,有个客户专门给我送午饭,真太暖了,觉得自己贼有价值。”她像上台领奖的小孩子不自觉挺直了背,在心里仿佛长高了一公分。但这个大大咧咧的“假小子”有一个小心呵护的秘密:入快递员这行一年,她“连蒙带骗”地瞒着家人。说自己微信步数上的2万+是上下班跑步健身;半夜回家倒头就睡,但只要妈妈来电话就会强打精神陪她聊天,“我打游戏呢,有的是时间”,“再苦再累也不能说,让我妈知道她又担心死了”。但当妈的心里其实什么都清楚,“我妈也一样,就算心疼我打电话跟我朋友哭,也不会在我面前掉一滴眼泪。”两人就这么别扭着,为爱的人维护一个彼此心知肚明的“秘密”。三个故事,三段截然不同的精彩人生。我们原本希望在三位独立女性背后挖掘那些鼓舞人心的共性,却发现人生其实并没有标准答案。“女子本弱是我最讨厌的一句话”,并非要求你永远向上,而希望你能摆脱那些来自他人的“标签”:你可以温柔、可以坚强、可以洒脱无畏、可以热情似火...你可以成为任何你想成为的人,重要的是,遵从内心的选择。希望每一个人在成为男人女人之前,先成为自己。

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