今年是珀莱雅开展「年终感谢特别企划」的第四年。每到年末，一句「谢谢」的传递，似乎已经成了珀莱雅和用户之间的一种默契。2021年，我们用一张「谢谢卡片」传递谢意，在「翻身」地铁站举办诗歌展，祝愿每位用户在新年里充满希望和好运；2022年，我们把珀莱雅用户的真实故事改编成微电影，在线下开启用户故事展，传达一句真挚的「谢谢参与」；2023年，我们继续呈现真实的用户故事，感谢生命中的每一次「记得」，并陪伴大家在「留下」地铁站共同回忆一年中的关键时刻。在思考今年如何说这一句「谢谢」之前，我们想先回头望一望：2024或许是不那么容易的一年，其中难免会有失落和遗憾。但是，当我们回忆起这一年里发生的温暖瞬间，生活里的冰点似乎就慢慢融化了。所以，在这个年末，我们想聚焦于这些让生活「升温」的瞬间，去好好述说一声「谢谢」。温暖预热｜感谢信与月历，新年前派送一封书信，让感谢回归最质朴而真诚的形式。当一年开始收尾，人们常常会想着如何感谢身边的人和事，却在不经意间忽略了感谢自己。珀莱雅在这封感谢信中写道：“这一年或许有很多变化，但你对这个世界发出的善意，对自己的探索、接纳和突破，都不曾改变。你知道吗？有很多人，都想谢谢这样的你！我们也是。”借助这些文字，我们希望对一路陪伴珀莱雅的用户表达感谢，也希望收到这封信的用户，记得和自己说声「谢谢」。随着这封感谢信一起送出的，还有一本2025年的「祝福月历」。这本月历上不仅有每个月的日期，还有每个月的祝福。我们将它设计成可翻开的折页形式，不仅方便日常悬挂，也藏着一个小小的寓意：希望在未来的12个月里，这些温暖的祝福能够在珀莱雅用户的生活里徐徐展开。持续升温｜寒冷的冬天，宜看温暖的TVC在回顾2024年的时候，最打动我们的是那些「升温」的瞬间。看似微小的一句关心，一个尝试，一份惦记，一次见面，都值得悉数珍藏。所以，我们将这些瞬间，串联成一支「有温度」的短片——《谢谢你升温了2024》。在这支短片中，不同年龄段的主角们，在各自的生活中经历着温暖的时刻，也彼此共享着难忘的「升温」瞬间。谢谢，2024每一个温暖的瞬间；谢谢，2024每一个为生活升温的人。我们希望通过这支轻巧的短片，打通观众共鸣，在传递主题、表达谢意的同时，也能加固品牌和用户之间的情感链接。《谢谢你升温了2024》温暖联动｜28号「会员日」，年末福利加码今年的「年终感谢特别企划」和往年不同的是，和珀莱雅会员机制进行了一次「温暖联动」。除了情感层面的感谢，我们也想为珀莱雅会员送上更落地的谢意。因此，在12月的「珀莱雅会员日」，我们特别推出了福利加码——7折积分兑换、冬日限定升温好物上新、年终答谢限定礼盒抽奖……愿每一位会员的2024年过得很「值得」，也能过得很「值」！此时此刻，新年已经开始倒计时了。怀揣着这份温暖和谢意，2025年，我们继续相见吧！