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案例简介:
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神州租车×中国妇女报:神州山海,以她之名
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案例详情
“神州山海,有诸多命名取自女性故事,那些自驾而来的她。 或许,也听得见来自「她」的悄悄话。”《神州山海,以她之名》一个租车头部品牌如何讲好女性叙事,我们的解法是:品牌与她的真实连接。01真实——真实存在,她山海我们发现,神州之上山海胜地,诸多以女性寓意或传说命名——四姑娘山、卓木拉日、恰西森林、玉女峰、普莫雍措、渔女雕像、镜泊湖、阿诗玛石林、珠穆朗玛…02真实——真情颂赞,不臆造我们相信,千百年前的先人们以她之名,命名这些在内心奉若神明的山川湖泊,便是极具生命力的女性主义活化石,具象而立体的女性故事颂赞诗,赞叹她们心若平湖的隽永之美、直冲霄汉的磅礴力量,赞叹她们不囿于世俗之见、自由自在地生长。 03真实——真实用户,真心话因此,我们以神州山海为第一人称“她”叙事,以社交媒体女自驾达人为“她”真实素材,呈现她与她之间的彼此相望、互诉共情。以她之名致意她们自由成长,以神州山海激励她们自由出发,以此达成神州租车品牌与她的真实连接。文案我是四姑娘山 据说女人一生会成为四次姑娘1岁、18岁、100岁,还有…快乐万万岁我是卓木拉日,意为干城章嘉的新娘愿远道而来的她,嫁给爱情、嫁给自己、嫁给自由 我是恰西森林,取蒙古公主之名我存在了千百年,眼前的她也年近不惑数字无法定义我们,我们都信仰当春光在身上流淌,便是青春如常 我是玉女峰想提醒埋头工作的她,亭亭玉立在山水间 不去乘风破浪也没关系,一叶轻舟也能走很远我是普莫雍措、渔女雕像、镜泊湖、阿诗玛石林、珠穆朗玛…见山见海也见自己,见风见月也见自由 愿神州之上的她,不被俗常定义心有山海,自由来去妇女节营销多年,有诸多优秀案例珠玉在前,越来越多女性议题搬上荧幕,或态度锋利针砭时弊、或特立独行高举大旗、或表达包容慰藉情绪… 作为一个租车头部品牌,我们并未在芸芸众“声”中加入一段来自神州的女性呼喊,而只是讲述一段关于神山圣湖的真实故事,那些关于情绪、年龄、婚姻、职场的女性议题,借由真实存在的神州山海,替所有人做出既人性又神明的态度表达。 祝福她们,心有猛虎细嗅蔷薇,心有山海自由来去!创作团队品牌方:神州租车全案代理商:和势营销 HS-Creation创意副总监:李哥创意文案:Bala、滕滕子美术:66、锤锤媒介总监:Amy媒介经理:三金子客户总监:贵妃高级客户经理:马二丫制作公司:SURPRIZE FILM惊事影视
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