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案例简介：
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旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！
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基本信息
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案例详情
戴上耳机，仔细听……（4集连播）4集剧情非常简单，利用喝茶/酒前后的反差，来鼓励人们要真实一点。客户依然是我们的老朋友——旺旺。这一次，旺旺找到我们，想要为一款酒味茶+一款茶味酒，打造一波新品上市的campaign。创意，从产品本身说起！接到brief后，我们满脸问号，在市场上推出一款酒味茶、一款茶味酒，都叫「没关系」，真是傻傻分不清楚。其实了解过市场就会知道，如今低度酒是大趋势。旺旺顺势推出的「茶酒组合」，无论是在茶饮品类，还是在梅子酒品类都很「出位」。我司资深酒类爱好者看了看brief，扶着黑框眼镜说到：“产品叫没关系还挺有趣的，但是营销上绝对不能只玩没关系的名字梗，要和产品强相关。”带着这样的思考，我们狂饮两箱「没关系」样品后……感受到“真茶离心萃取”和“真梅浸泡300天”的真实口感！！！用料「真」是「没关系」系列产品最大的卖点。从消费者角度，我们洞察到随着年龄的增长，人们越来越不敢表达自己内心真实的想法，尤其在这个内卷的时代，我们更是想躺平却不敢躺平，想认怂不敢认怂……两者结合，消费者和「没关系」产品背后有一种共性，有同一种精神——「真」，于是从这个出发点，我们确定了此次campaign的品牌主张，一句借酒之口，对年轻人的鼓励：#真实一点 没关系#。在这个大方向下，经过反复几轮的脚本修改，就有了你在开篇看到的4集短片，喝完酒之后，展现真实的自己。同时我们也制作了画风真实且魔性的social poster，一并为你送上……萌妹硬核开唱/严肃老爸撸猫奶奶在线追星/猛男娇羞……此次广告导演是回未的新锐导演@啊导 ，也是#真经不起挑豆#魔性短片的主创人员之一。（这次也有他的声音出演，猜猜在哪里？）导演从前期脚本阶段就进入了讨论，贡献了超级多有趣且魔性的想法。进入执行拍摄阶段后，导演不断调试演员，试图表现出其真实的样子。真是越可爱的猫猫越难拍啊……讲戏的导演和超有戏的演员大合照来啦……旺旺客户+回未广告+制片团队感谢导演和制片团队，片子的完成全凭战斗力凶猛的你们Hold住！写在最后最后想对那些想躺平、怂且社恐如我的年轻人们说：谢谢你的观看。以及“当你遇到难题时，希望你能够给自己一瓶「it‘s ok 没关系」，对自己说#真实一点 没关系#，给自己的生活一个出口。
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