100年前，第一块滑板还没诞生。100年前，BABBER不是复古，是正流行。100年前，DICKIES还是德克萨斯州的一家小型背带裤公司。100的跨度如此之长，所以当DICKIES找到我们，希望借由100周年，在年轻一代中建立DICKIES独有的品牌心智时，讲述品牌故事时，我们的确感受到了一些不同寻常的重量。Dickies100周年 相信磨砺一、重新认识GEN Z作为延续100年的工装品牌，DICKIES的目标消费人群仍然是年轻一代。如何将百年的底蕴和年轻人向往的活力和酷结合，是我们首先遇到的问题。无数新奇的产品在用“新潮”、“梦想”、“自由”希望让GEN Z买单，但我们发现，GEN Z所展现出的对个体生活意义的追求超出我们的想象，往往是“不计代价”的。 借由DICKIES 100周年，我们想告诉年轻人，尽情去创造吧#相信磨砺，才是奔赴未来的力量。 二、未来D造者 年轻的首席Barber、与滑板相伴12年的制版师和复古摩托改装师。想要冠上这些听起来光鲜酷飒的名称，背后需要承受的是日复一日的磨砺与坚持。我们走进三位独立制造者的生活，发现他们的工作日常中也充满了失败和挫折。而对发型、滑板、摩托车零件器械的磨砺，对工装的磨砺，本质上都是同一种磨砺——来自工作和梦想。21岁 赖赖 Barber 学徒从最低级的学徒做起被师父、被顾客、被自己否定被生活一次次捶打但从未停止过自己努力的步伐23岁 大锤 复古摩托改装师无论身份是骑士还是改装师都是一个人在路上忍受孤独、失败、漫长尽管年轻，但从未放弃过自己的理想28岁 李文金 制版师滑板断裂的脆响、摔倒时与地面的撞击失败的声音响亮而难堪但为了在现实里复刻想象中的完美轨迹从未中断过自己前进的路途Gen Z的价值除了年轻，更在于有更多的时间来坚持梦想、创造价值。这也是Dickies能走过百年的原因。视频上线后官方视频号获新增粉丝46k，微博热搜曝光超过700万，DICKIES 经典款874搜索量在campaign上线期间迅猛增长。 三、犟人盲盒 为了表示对这些“一条道走到黑”的年轻人的精神支持，我们还联合Chubby Toy厂牌推出了Cimmy的“犟人盲盒”。 Cimmy首次化身小娃穿上Dickies专属工装服，承载着艺术家Dee Two和Dickies的双重“犟人”精神，为每一个购入Cimmy的消费者注入“相信磨砺”的信心。限量发售一万只，引发潮玩圈关注，更引爆了一秒抢空的火热销量。磨砺是什么？是摔过十次，还能第十一次站起来。是即使耳边有噪音，也只听得到自己内心的声音。是坚定，是和Dickies历经百年风雨的坚定，因为有梦才更加坚定。酷飒和坚持，本质上是同一种特质。