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案例简介：
案例简介：最平凡的生活最感人
苹果的圣诞短片，很普通，很真实，很感动
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案例详情
每年圣诞节的广告都会给人们营造出完美的假期氛围，不过今年苹果的圣诞节广告「The Surprise 」有点不一样：疲惫又无趣的旅途，吵闹不休的孩子们，全家都沉浸在祖母去世的悲伤中......这似乎并不是广告中应该出现的完美的理想圣诞假期，它平淡无奇，甚至有些无聊乏味，可是却非常真实。结尾的转折给观众的心脏致命一击，原来iPad并不是孩子们用来乖乖安静的借口，为了让祖父不再难过，她们特意找来祖母生前的录像和照片做成了幻灯片，还细心的把全家人都放进去，包括狗狗也被p进合照里，“Nana might not be here,but we are all still Together--就算奶奶不在了，可是我们仍旧在一起”作为结尾，让原本平淡琐碎的短片顿时充满感动。广告没有直接强调产品，但是细节却不动声色地展现出iPad绘图、拍视频、编辑照片等连孩子都能轻松掌握的功能，暗示了iPad简单方便且实用的使用特点。和去年的动画短片一样，今年这支短片中仍然可以找到皮克斯的影子，片中的熟悉的背景音乐是Michael Giacchino的歌曲“ Married Life”，其实就是《飞屋环游记》中的配乐，TBWA用这样特殊的方式再一次致敬乔布斯。其实这支广告与2013年的圣诞广告《误解》有点相似，同样讲述了一个孩子用苹果产品创作给家人带来感动的暖心故事。
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