年轻的我们 总是低估了，对手的强大 1932 年，新奥尔良 黑人马丁和白人莉莉安相恋 引发轩然大波 1981 年，巴黎 67 岁的杜拉斯和 29 岁的安德烈相恋 饱受非议 1964 年，伦敦 杜蕾斯第 1 台自动贩卖机 因挑战保守观念遭受冷遇 二战期间，西欧战场 一等兵亨利和战地护士艾米相恋 但是 他们也低估了，我们的强大 今天 我们的对手是谁？ 不管是谁 再向前一步 杜蕾斯 90 周年 （ 1929-2019 ） 这是一个关于「对抗」的故事。 对抗肤色偏见，对抗年龄差异，对抗保守观念，对抗阶层鸿沟。 甚至，对抗战争。 也正是从这个故事开始，在进入中国市场二十多年以后，杜蕾斯终于有了一句可以对外大声去说的广告语—— 「 再向前一步 」Step Forward 仅从字面上去看，这句话的意思很好理解。 就是鼓励你，无论是遇到狂风骤雨，还是遇见心仪之人，都不要胆怯，勇敢一点，直面对方。 然后，再向前迈出那一步。 而把这句话作为一条线索，去接收这个故事所投射出来的信号，它其实也是杜蕾斯这个品牌向前迈出的一步。 估计很多人以前听说过杜蕾斯，也有很多人用过他们家的产品，但却不一定有很多人知道，杜蕾斯走到现在，是一个拥有 90 年历史的品牌。 当然，对消费者来说，品牌的历史和产品的质量，这两者是划不上等号的。 哪怕就算不知道品牌的历史，也并不妨碍他会对一个品牌产生好感。 但是，对品牌自身来说，走到一定阶段的时候，去探寻自身的历史这件事之所以显得重要，是因为在它趟过的一条条河流里，泥沙之下，藏有珠贝。 这些闪光的珍珠贝壳，就如品牌沉淀下来的资产，它们需要被重拾起来，串成项链，让一代又一代的年轻人看到。 杜蕾斯在它 90 年的历史纵深里，找到的珍珠和贝壳，就是那一股股向爱而生的激情与勇气。 1932年，新奥尔良 黑人马丁和白人莉莉安相恋 成为众矢之的 他们的对手，是种族的鸿沟 但为了爱，他们无视一切 1940年，二战，西欧战场 一等兵亨利和护士艾米在战地医院相识、相恋 他们的对手，是死亡的诅咒 但为了爱，他们战胜一切 1964年，伦敦街头 杜蕾斯第1台自动贩卖机出现 因当时气氛保守，倍受冷遇 对相恋的人而言，他们的对手是内心的胆怯 但为了爱，他们克服一切 1981年，巴黎 67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相恋 饱受争议 他们的对手，是时间的囚笼 但为了爱，他们无惧一切 这90年来 我看到所有爱的故事里 都有一个强大的对手 它可能是死亡的诅咒，种族的鸿沟 是时间的囚笼，传统的壁垒 但是一代又一代的年轻人 无视对手，勇敢去爱 无论是 1932 年黑人马丁和白人莉莉安相恋，还是 1981 年 67 岁 的杜拉斯和 29 岁的安德烈相恋，还是二战期间一等兵亨利和战地护士艾米相恋…… 在这些或真实、或基于真实改编出来的故事里，我们都能看到那种为了爱而不顾一切阻力的激情与勇气。 在里面，当杜蕾斯以一个约定、一个信物、一种仪式出现的时候，它既是两个人爱情的参与者，也是两性关系冲破文化偏见、社会阻碍的见证者。 当它用一种具有「史诗感」的视角，来讲述这些向爱而生的故事时，它就在漫长的历史长河里，与这些有勇气的男男女女们，站在了一条战壕里。 一个意味深长的点是，不知道是创作者有意为之，还是巧合，在这些故事里，主动再向前一步的，几乎都是女性。 这仿佛也印证了法国作家雨果说的那句：「真爱的第一个征兆，是男孩胆怯，女孩大胆。」 另外，我个人是觉得，杜蕾斯在 90 周年的时候，确立「再向前一步」的价值主张，它最核心的策略指向在于—— 让杜蕾斯在众多的两性健康品牌中，从一个社交领军者的角色，转向了一个行业领袖型角色。 具体点说，杜蕾斯开始从 Sex 迈向 Love ；开始从过往「文案只服杜蕾斯」「追热点只看杜蕾斯」这些印象基础上，重建自己的公民品牌身份；也开始从一种工具，往一种激情与勇气的象征物延伸。 你可以不承认，但至少你能感受到，它是奔着这个方向去的。 因为深入点去想—— 杜蕾斯在里面并没有把竞品当作竞争对手，它选择的最大对手，是那些所有跟爱有关的阻碍。 这些阻碍，包括肤色、包括门第、包括阶层、包括偏见、包括文化、包括观念。 再往大点说，也包括每一个时代的年轻人，在两性关系中，面对的所有精神困厄与心灵压力。 比如在当下，不少的年轻人，贪恋宅文化，沉迷虚拟社交，活成了一座座孤岛。 他们内心渴望拥抱，却又不敢走出家门。 面对这样的年轻人「低欲望困境」，杜蕾斯所倡导的「再向前一步」，它就显得更具有疗愈作用，也具有社会意义。 乃至把「再向前一步」这句话，放到当下的中国主流社会价值观层面上去看，它也同样可以给人以启迪。 实际上，从市场占有率来说，杜蕾斯作为一个全球市场占有率超过五分之一、中国市场占有率超过 40% 的品牌，它理应担负起这样的角色，也有必要去关注时代之症。 因为一个品牌在迈向伟大的路上，它有且只有做好这两点，才有机会在品牌的历史长河里顺流而下—— 往下，打磨产品力，打好基本盘。 往上，关怀人心，关注人际关系。 ▼ 最后，就着片子里 67 岁的杜拉斯和 29 岁的安德烈相恋的故事多说几句。 那个故事在现实中的结局是这样—— 1996 年 3 月 3 日，杜拉斯在巴黎去世。 2014年 7 月 10 日，61 岁的安德烈去世。 小杜拉斯 38 岁的安德烈，最终是陪她走过了生命里的最后 16 年。 杜拉斯与安德烈 在杜拉斯生前写给安德烈的情书里，我看到过这样一段话： 当你走在人生道路上，必须相信你自己拥有不可剥夺的王位。     你要往前走。 你就像你是一个人和你以为有人——或是上帝，或是我，或是沿着海边走的那条狗，或是在大西洋景色前孤零零面对海风的那只悲壮的海鸥——瞧着你那样走。 ——玛格丽特·杜拉斯《大西洋人》马振骋 译  这段话极富画面感，又含着一明一暗的两种情感基调，就像是地平线把大海和陆地分成了两个空间。 在那个空间里，你可以想象到，一个孑然又倔强的身影，一直在往前走。 其实每一个生命来到这时间，大概就是这样吧。 孤独，且凛然。 所以，不管这一路多难，只要当你「再向前一步」，你就能继续往前走。