项目概述凉山，坐落于西南大地的人间仙境。由于自然、历史等因素，这个中国最大的彝族聚居区，长期被贫困问题所困扰。自阵阵新风吹入大山深处，全新生活图景也已在这片古老的土地上铺展开来。 2020年9月，“美的秋月夜”这一场打动人心的秋季山野云音乐会，让大众看到了一个超乎想象的大凉山。 此次公益项目全程围绕民族文化话题，向世人讲述凉山今日之美。以年轻化、有活力的传播方式，用文化层层突围、跨界出圈，赢取年轻消费者的关注，成功打造全网影响力。累计3800万+人次参与此次公益项目，共同见证大美凉山的华美蜕变。 以“美的式”扶贫切入，用多元化的故事输出美的世界观——寻找多元化“美的生活”。成功打造品牌力，全方位提升品牌关注度与美誉度，撬动发展机遇。秋季山野音乐会唱响美的生活项目背景凉山大地的华丽蜕变，背后蕴藏着多方努力。美的集团与四川凉山的缘分始于2017年，至今，美的集团及美的创始人何享健创立的和的基金会在凉山州的总投入已超过2.5亿人民币，通过联动政府，发挥自身资源、渠道优势，实现了公共利益最大化，为古老彝乡带来了全新活力。这幅凉山美好生活的全图景，是美的集团社会责任的强有力印证。 日子越来越好，精神文化也不能落下。美的集团意识到，扶贫更要扶志、物质文化两手抓，推动传统文化与现代生产生活相融合，应以“输血+造血”的“美的式扶贫”为建设更加美好的生活，提供源源不断的内生动力。作为国民品牌，美的应该用品牌影响力推动文化传承与社会进步。项目实施过程与成果2020年7月项目正式启动，项目组深入大凉山地区，在凉山彝族自治州委宣传部等部门的大力支持下，深入美的对口扶贫阵地，采集美的生活新风貌。与凉乐教父、手工绣娘、基建人员、原住民深度沟通，探索落实推广凉山文化的可行方式。最终决定，为当地群众举办一场美轮美奂的音乐会，也让更多人看到美好生活的希望。 9月中旬，项目开始传播蓄水，美的集团官方短视频平台发布系列大凉山非遗文明短视频，为云音乐会公益直播预热，用灿烂的凉山风情吸引国人的目光，各大权威媒体纷纷转发助力，全网收获众多点赞。9月下旬，上海、成都、广州等多城市的中心户外大屏同步播出彝族歌手、酷狗歌手为此次云音乐会的预热信息，引起广泛关注。同时，各大社媒平台发布云音乐会系列海报，让大众先行窥见绝美的凉山风土，吸引大众对即将开启的云音乐会公益直播的关注。联动各大直播平台预告直播信息，开启直播预约。9月29日，历时两个月用心筹备的“美的秋月夜”云音乐公益直播正式上线。共计18组歌手在这场80分钟的云音乐会里共同唱响美好的生活，向世人展现了古老彝乡的全新活力。音乐会全程通过新华网、抖音、酷狗、B站四大平台同步直播，收获超过175万人次观看量，人气火爆，来自全国各地的网友刷爆留言区。《阿惹妞》中的华美场景（Live图）9月30日，承接“美的秋月夜”云上音乐会的主题，大凉山公益歌单上线，酷狗音乐矩阵同步上线“唱响美好生活”K歌大赛，邀请热爱音乐的大众用户一起续唱这份来自大凉山的美好生活新风。K歌大赛的合计参赛人数达6千+，共有80万+人次投出了1亿+的票数。国庆黄金周期间，云音乐会精华片段还在全国多城市中心户外大屏进行回放，让全国人民看到今日凉山的美好生活。10月，深挖彝乡生活故事的大美凉山人物纪录片上线。片中多位凉山居民纷纷讲述今日凉山新生活，以生动故事打动国民，用文化的力量持续渗透传播。项目成果与总结此次“美的秋月夜“公益项目，顶尖央媒充分肯定了美的集团的公益成果与社会责任使命，带动行业类、科技类媒体对项目进行深度剖析，纵向分析美的公益扶贫之力；在传播方式上贴合大众消费者阅读习惯变化，加大新媒体传播力度，延伸和深化传播效果。此次公益项目共计获得央媒平台阅读量150万+、各大门户网站与行业媒体总曝光量161万+、社媒平台总曝光量2290万+的优异传播效果。 美的集团，作为此次云音乐会的主办方，在20年公益坚守的路程里，社会责任的使命早已铭刻在集团的发展历程中。而在全新的时代发展背景下，美的社会责任又被赋予了新的使命：推动传统文化与现代生产生活相融合，以科技创新践行“科技尽善，生活尽美”的愿景，在呈现丰硕的文化与民族之美的同时，让科技真正造福全世界。 如凉山彝族音乐教父吉克曲布（山鹰乐队）所说，“这是一个很好的时代，我们想尽办法保留民族文化，努力传播到全世界”。民族的，就是世界的，就是美的。传统需要被听见，中华文化才能走得更远，民族精神才能源远流长。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。