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案例简介：
案例简介：农夫山泉又拍摄了一部纪录片《长白山的秋沙鸭》，这支短片以频危物种中华秋沙鸭为主角，用“动物世界”式的口吻讲述中华秋沙鸭在长白山进行繁衍的艰辛历程。
农夫山泉新片发布：长白山的秋沙鸭
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农夫山泉新片发布：长白山的秋沙鸭
案例简介：农夫山泉又拍摄了一部纪录片《长白山的秋沙鸭》，这支短片以频危物种中华秋沙鸭为主角，用“动物世界”式的口吻讲述中华秋沙鸭在长白山进行繁衍的艰辛历程。
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案例详情
“什么样的水源孕育什么样的生命”，这是农夫山泉近几年一直秉持的品牌理念。 2018年，农夫山泉组建了一支全球顶级的野外纪录片团队到产品水源地长白山拍了一部60秒的纪录片，通过拍摄长白山冬季积雪下的自然生态，为大众展示这座山脉蕴藏的生机，道出了农夫山泉水源的优质，这部短片也被称为农夫山泉《最美广告片》。 而在近日，农夫山泉又拍摄了一部纪录片《长白山的秋沙鸭》。 这支短片以频危物种中华秋沙鸭为主角，用“动物世界”式的口吻讲述中华秋沙鸭在长白山进行繁衍的艰辛历程。中华秋沙鸭对环境和水源非常挑剔，其栖息和繁衍的地方，环境和水源是非常优质的。长白山拥有完整健康的森林水源生态，因此，这里成为了秋沙鸭重要的繁衍栖息之地，健康生态系统里的水源，孕育了具有生命力的水。 相比以往对长白山整体风貌的刻画，这部纪录片则将镜头对准单一生物物种，通过对“生态环境指标性物种”中华秋沙鸭的繁衍栖息和长白山生态系统的呈现衬托出农夫山泉水源的纯净，同时也彰显了农夫山泉打造优质健康水的品牌目标，传达出“什么样的水源孕育什么样的生命”的品牌理念。 该纪录片延续农夫山泉一贯的广告风格，一经上线就得到受众的好评。 农夫山泉这些年一直在针对“水源”进行品牌营销，始终坚持水源地建厂，水源地罐装，以“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”作为产品卖点，强调水源的健康，生态系统的稳定。拍摄多支水源地纪录片，深入消费者内心，抢占消费者心智，将“产地营销”做到极致。这也让农夫山泉在竞争激烈的饮用水市场坐稳老大的地位。
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