我们为三位小鹏P7车主办了三个超级“秀”场话不多说，先睹为快作为国内造车新势力的第一梯队，小鹏汽车在2020年上市了具有里程碑意义的小鹏P7，一款集智能、颜值和操控乐趣于一身的高阶之作。小鹏汽车再一次找到TOPic，希望能输出关于小鹏P7车主的证言视频。通过已有车主们的口碑力荐，让更多人感受到P7的魅力，从而和P7成为【鹏友】。既然是车主证言视频，那我们的创意就绕不开真实的车主。客户从几千位小鹏P7车主中，挑选出十余位车主作为此次campaign的候选名单。经过连续几周的面对面的访谈，我们最终确定了其中最具代表性的三位：原己目生活美学酒店的创始人，同时也是资深颜控的易艳；是财务自由的人生赢家，也是赛车滑雪都精通的大玩家Paul；还有双商超群，同时也是智能发烧友的小鹏汽车AI高级专家郝超。经过多次面对面的“鲁豫有约”式访谈，我们发现，他们选择小鹏P7的理由出奇一致，那就是小鹏P7给了他们想要的东西。颜值，驾控乐趣还有超聪明的人工智能。至此，创意想法已经在脑海里蹦跶：“在小鹏P7，找到你想要的”！洞察是聊出来的，每句随口说说都不能随便放过找到切入点后，TOPic和客户一拍即合，“谈笑间big idea已定”。为了让更多车主有代入感，我们还给三位“模范车主”设立了人设：崇尚“看似简洁的设计 蕴藏的智慧却不简单”的简智颜控追求“在玩这件事情上 我是认真的”的理智玩家以及“相信智能汽车会让出行更美好”的极智创客我们用一周时间敲定了脚本，随后迅速进入了拍摄阶段。11月份的天，拍摄现场依旧热火朝天。TOPic老司机们转战三地，用三天就完成全部拍摄。除了把控，我们还现场感受了一把P7体内汹涌澎湃的力量，畅想何日能实现“P7自由”～TOPic洗车店营业，认真地做好所有准备工作，包括给P7保养～认真找好每一个角度，才能让片子的美没有死角认真拍好每个镜头的人，也是镜头外的主角认真营业的P7，颜值都要溢出屏幕了为配合11月广州车展，我们需要在最短时间内完成创意海报物料。时间紧任务重，TOPic的创意er连续肝了两周半，完成了从KV layout创意到拍摄到制作上画发布的全过程。三位车主携小鹏P7在车展地铁站琶洲站强势“刷脸”，让路人们结结实实感受到小鹏P7无处不在的魅力。地铁站变成TOPic员工打卡新地标三位素人车主，一下子成了“行走的广告牌”，结结实实过了把“明星瘾”。车主之一的Paul哥还专程跑到地铁站，和自己的大片来了张合影。为了进一步引爆小鹏P7的话题度，在social层面的创意，我们决定玩把大的：送100位小鹏P7车主上“头条”，来次王炸。小鹏汽车不愧流淌着互联网的基因，效率也是杠杠滴～方案通过后，小鹏汽车陆续为100位P7车主拍摄了一大波精美大片，并在今日头条首屏投放。百位P7“代言人”强势刷屏，也让小鹏P7赚足了眼球。感谢效率超高的小鹏汽车客户和一起参与的小伙伴，我们都在小鹏P7身上，找到了自己想要的东西。最后再来一次安利，小鹏P7是真的香～彩蛋：来自认真的TOPic的F4（内有一位“假人”，猜中有奖） 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。