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案例简介：
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2017戛纳国际创意节金奖作品：Magenta Unleashed
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基本信息
- 广告品牌： 德国电信
- 发布日期： 2017-06
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频 , 微电影
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Digital Marketing | Integrated Digital Campaigns）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Media | Use of Mobile）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Branded Entertainment | Experiential | Augmented Reality (AR)）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Silver Cube（Apps | Augmented Reality | Virtual Reality | Single）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Silver Cube（Innovation | Integrated）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Rebrand / Refresh of an existing brand: Consumer）
- Cannes Lions 2017 Silver（Outdoor | Use of Digital Outdoor）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Promo And Activation丨Use of Mobile）
- Cannes Lions 2017 Gold（Outdoor | Ambient Experiential & Immersive Digital）
- London International Awards 2017 Gold（The NE | Media Innovation）
- London International Awards 2017 Gold（The NEW | Augmented Reality）
- London International Awards 2017 Gold（Non-Traditional | Utilities）
- Clio 2017 Silver（Out of Home | Ambient）
- Clio 2017 Silver（Events/Experiential | Ambient）
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创作者
案例详情
Magenta Unleashed（视频时长：2′01″）今天推出的标志性的德国电信(Deutsche Telekom)颜色洋红(magenta)已经被用来创造一种娱乐的新媒体。由 Saatchi & Saatchi London 和 Deutsche Telekom 创建的 Lenz 应用程序改变了观看内容的方式，带来了一种消费娱乐的新方式，使任何品红都能成为可观看的屏幕。这款手机应用程序已经为德国电信的音乐和生活方式项目特别设计，并将与英国虚拟乐队 Gorillaz 一起推出。在整个欧洲，品红的收购似乎一夜之间推出了创新的 AR 应用，Lenz 的应用，一个废弃的建筑，波特的野外公园，一个地下通道，甚至一些伦敦出租车都被命名为紫色和粉色。此外，在欧洲各地星罗棋布的“洋红色”(magenta)标志的特殊品红色物体和区域，将会触发更令人兴奋的画面、剪辑和表演。该应用程序展示了独特的 Gorillaz 内容、艺术作品、视频和新音乐，它是音乐和娱乐的一个新维度的门户。使用 Chroma 键控技术，它的工作原理是在真实世界中识别出类似或匹配品红的颜色，以激活查看器的应用程序和内容。无论洋红色的表面——电脑屏幕、镜框或门——在它前面放上一个电话，它都会显示出独有的 Gorillaz 内容。这项运动的概念是利用 Saatchi & Saatchi 伦敦的洞察力创造的，品牌色彩历来被作为竞争对手网络提供商之间的主要区别。这些颜色越来越成为壁纸，并在相关性上下降了。解决方案是 Lenz 应用程序——用洋红(Deutsche Telekom)的颜色创建一个更强大的客户连接——并让人们以一种全新的方式来看待这个颜色。为了推出这项服务，并将目标锁定在德国电信(Deutsche Telekom)最不受关注的客户群体——千禧一代，他们与 Gorillaz 建立了合作关系——这支乐队继续在 18 - 34 岁的人群中引起共鸣。通过这款应用，世界上最大的虚拟乐队在现实世界中变得触手可及。
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