从全民磨皮、美白和瘦脸，到网友开始调侃P到不像本人的“照骗”，再到年轻人自发倡导关掉美颜和关掉滤镜，整个社会对自拍的看法正在悄然转变。人们乐于用照片展现个人魅力，但照片的意义远远不止于此。翻看旧相册，那些真实自然的照片总能让我们瞬间穿越，甚至唤起那些今天看来不值一提，当时却波澜壮阔的青春往事。最近，华为nova3e以“无添加自拍”为主张，推出全新的传播方案，用自拍讲故事，看似是平淡简单的生活片段，背后却蕴藏着充满力量的情感，为自拍这件事赋予了更多的情感价值。广告片，是由新意旗下NDC创意团队，携手亚太鬼才广告导演罗景壬共同完成。《治愈》篇吹真的风、晒真的太阳，就是我的PS。#无添加自拍#女孩在移栽薄荷的那一刻想到了什么，从而萌生了“放生植物”的想法？自由自在去生长，是女孩对薄荷的期待，也是她对自己的要求。青春不需要滤镜去修饰，独特的个性更令人怦然心动。搭配文案，你会感到她的自拍晒的不仅是植物，更是充满个性的生活。《味道》篇再叠十二层滤镜，也调不出我一个人生活的味道。#无添加自拍#这里讲述的，则是一个告别恋人的故事。经历过的人都懂，“真正放下”只是一个平淡的瞬间。你会从自拍后删除“哈尼”的动作中，窥见她微笑背后的复杂心情，而产生共鸣：爱过，虽然输了，但我还是要勇敢去生活。这样倔强的女生总会让人看到别具动人的美。《呼吸》篇卸下所有的妆，深呼吸。面对自己。#无添加自拍#刚刚步入社会的女生，置身梦想和现实的夹缝之间，会迷茫，会彷徨。犹豫不决时，选择真实面对自己吧。开放式的结尾并没有点破她的最终决定，留了一些想象的空间——如果你也在迷茫期，自然也会找到属于你的答案。影片投放之前，还有三张影片海报预先出街。《治愈》篇世界有无数丛薄荷，但对于我，它是独一无二的薄荷。《味道》篇无论爱你是甜的、涩的或苦的，它的味道我都想记得。《呼吸》篇有时呼吸，为了穿起盔甲；有时呼吸，为了卸掉自己的妆。随着华为品牌的全球化进程，对创意品质的需求也在日益提升。从创意概念“无添加自拍”的确定，到故事脚本的商榷，NDC创意团队赢得了华为大中华区市场部的充分信任，正是基于双方对广告有着共同的认识，三支影片没有选取常规的故事题材，没有用激烈的桥段博人眼球，只在平淡的生活瞬间埋留一颗故事的种子，刻意把思考空间还给观者，最终希望达成的是，真实地生活在用户所在的生活之中，为产品找到原本就属于它的位置。包括最终的背景音乐，确定德彪西的《亚麻色头发的少女》，也与主题有着极高的精神契合：清新的氛围中透出少女充满憧憬的微笑。近年来，华为屡有好的广告出街，这一次的作品也让我们看到了品牌对用户的关注和用心。