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案例简介：
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京东闪电新品年度金榜，2024的最后一个吉尼斯
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可能连京东的客户自己也没有想到，2024年的最后一天，一个其实体量并没有那么巨大的榜单盘点，竟然靠着17万条用户评论，成为了2024年最后一项吉尼斯世界纪录。1.一个看似简单的Brief起初，所有人都以为这只是几张长图。毕竟，商品盘点年年都有，京东家电家居的闪电新品盘点也是其中之一。面对这一个看似简单的brief，我们觉得，既然要做，就不能草草了事，相比于找到一种视觉去做几张长图，我们更需要的是找到这张榜单的特别之处，最终，我们将目光定在了榜单的选拔机制——17万真实用户评论而出。视频既然这份榜单的核心，在于用户基础众多，我们自然选择了“放大用户规模”这一最能帮助解决业务需求的方式，几经讨论后，我们将目光投向了以规模作为核心标准的官方机构——吉尼斯世界纪录。（THE LARGEST OBJECT UNVEILLED）2.一次以用户为中心的传播除吉尼斯挑战之外，京东此次发布榜单，以用户规模为核心，以吉尼斯挑战为核心抓手，将一次简单的新品盘点，做成为了一次全网网友参与的互动见证。第一步：求助网友落地建议，卷动全民参与由于榜单十几万条评论太多，Photoshop和地铁demo都放不下了，因此求助网友：这么长长长长长的榜单该放哪？第二步：海拔3800米云海“开榜”，Casevideo释出打破吉尼斯世界纪录，总长度超过400米的年度榜单落地云海旁第三步：2024年收官，反馈用户“年终奖“由用户真实评论选出来的榜单，“大家选的总不会错“，为感谢所有用户的参与，京东给大家颁发”买一件送一年“的年终奖！3.一些记录在册的结果项目上线后，微博话题#24年最后一个吉尼斯纪录是京东的 在当天便获得了1.2亿阅读量，11.8万的讨论量，并在12月30日，正式获得了吉尼斯的官方认证证书。2024年京东家电家居的新品盘点顺利结束，2025年，希望我们可以了解到更多用户的真实诉求，进一步扩大京东家电家居在新品赛道的用户规模和影响力，吸引更多优质的品牌和商家入驻，为市场、行业、创意领域提供更优质的产品和内容，2025，我们一起努力！
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