这两年城市里的年轻人找到了新的疗愈方式：捡垃圾。把马路边的家具、物品，捡回家用，经过清洁和再改造后，垃圾重新有了新生。这样时髦的生活方式，还有一个专属英文词“stooping”，意为“把废弃物品捡回来循环使用”。近日，天猫在微博和小红书同步进行了一次特别的「stooping」，将「10万吨」废弃广告布变成一份份「广告布改造材料包」。天猫在官博发起#天猫垃圾广告计划#，号召大家一起为改造废弃广告布出出主意或申领材料包，将废弃广告布或者身边的废弃材料，变成独一无二的「垃圾玩艺」。双11期间各大城市都投放了广告布，天猫猫头海报在双11期间遍布各大城市，为了尽可能减少资源浪费，天猫不留余力地将这些海量广告布回收，做成此次改造计划的「广告布改造材料包」。如今，它们化身公益广告，以更加可持续的方式被看见。让垃圾变身艺术品，生活必需品，让当代年轻人爱上捡垃圾，我们也看到天猫打开了关于理想生活的绿色叙事。垃圾是放错了地方的艺术品知名艺术家雷磊受邀加入广告布垃圾改造队伍，用废弃广告布制作了三幅拼贴画。而这些充满创造力的改造样本，为更多网友们打开了灵感之门。不少网友更是玩嗨了，创造出更多脑洞大开的「垃圾玩艺」，让绿色的故事「可持续」发生。网友创造「垃圾玩艺」线下别样体验展，全民玩转「垃圾玩艺」杭州嘉里中心，出现了一只空降在广场上的巨型环保猫天天，这是天猫邀请到中国美术学院纤维与空间艺术工作室，用天猫双11回收的广告布料一起编织而成的，环保猫以艺术装置的形式现身「天猫广告布回收艺术展」，直观展现天猫的可持续理念。中国美术学院纤维与空间艺术工作室的幕后主创团队介绍，他们选择了以编织方式来制作猫天天，一方面希望能够第一眼吸引行人目光，让大家带着新鲜感走进「天猫广告布回收艺术展」参观体验，同时「编织」也代表可持续理念需要大家一起努力编织而成。幕后记录视频「天猫广告布回收艺术展」整个展区都是由广告布和可复用的钢管编织搭建而成，展区内的桌布、凳子、互动礼品等多项物料，也都是由废旧广告布制作而成的。除了逛展，天猫还开设了「垃圾玩艺」改造DIY体验区，参观者可以自己动手改造广告布，沉浸式体验绿色环保的生活方式，很多小朋友因此体验到了将垃圾变废为宝的乐趣。小朋友在心愿条上写下「我以后也要把垃圾保存起来做工艺品」天猫向你投放了一条「垃圾广告」既然垃圾即艺术，那就给垃圾办个展吧。天猫携手艺术创作者、手工艺人和平台上的广大商家，用数千张双11大促废弃广告布共同制作的艺术品，办了一场特殊的广告展「天猫广告布创意产品展墙」。抱枕、编织篮、电脑包等等，这些陈列在透明橱窗里的「垃圾广告」，清晰地标注出了它们的「出生地」：林氏家居的沙发取材自广州公交站站牌喷绘广告布，Vans的编织篮则取材自北京地铁东直门站的灯箱布……林氏家居的广告布变身成为了色调温暖、造型可爱的糖果抱枕；淘菜菜的广告布则做成了可以循环使用的环保购物袋——与淘菜菜的服务类型相得益彰；大宠爱广告布做的可爱宠物项圈；前身为华为广告布的时髦电脑包，每件作品都带有鲜明的品牌特质。总结此次天猫以趣味线下活动「垃圾广告」、体验改造「垃圾玩艺」，将抽象的可持续理念，落地为用户可感可知的趣味体验；线上则借助品牌商家、艺术家、KOL等发起创作，带动网友热情，衍生出更多有创造力的作品，让天猫将广告布变废为宝的理念得以真正落地，让更多人切身感受到“一个人的垃圾是另一个人的宝藏”，捡垃圾、改造垃圾也是一种绿色生活方式。天猫也希望以此为契机呼吁更多消费者和品牌商家关注可持续理念/ESG，用绿色的方式创造理想生活。同时借助此次营销传播活动启发更多的品牌，在产品的角度之外，还可以寻找到更多承担ESG责任的新触点。