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案例简介：
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可口可乐歌词瓶 夏季营销战役
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2013年，可口可乐“昵称瓶”的换装营销活动可谓引爆了整个夏日，凭借杰出创意直接带动销售的同时，更增添了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度。今年，尝到甜头的可口可乐再次掀起了换装热潮，如果你有细心观察，你会发现超市货架（乃至微博头条）上已经悄然爬上了可口可乐的新装——“歌词瓶”这些歌词大多来自大众明星们脍炙人口的单曲，，而且显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，从励志和伤怀到爱情和友情，考虑到了不同年龄、不同性别、不同性格的人群的喜好，虽然应用场景不同，但共同点都是非常具有正能量，感情充沛，充满青春活力。 经过昵称瓶一役，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路，首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。 在微博端，转发微博加上“#可口可乐歌词瓶#”标签并@一下小伙伴就有机会获得一个专属定制瓶。粉丝们也正围绕话题“最打动你的歌词”，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆，这也正在形成一波病毒营销的趋势。 在微信端，通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码进入微信页面，在听歌的同时，还能看到一段根据歌词创作的Flash，虽然只有短短数秒，但却是那么的新奇与贴心，会让你忍不住再买第二瓶来探索更多。 可口可乐通过妙趣恒生的活动，不管是基于各式可乐瓶、自动贩卖机还是花样迭出的公交站台，总能直抵心灵深处为人们带去喜悦或感动，披着营销的外衣却又如此波澜不惊，或许，这就是我们深爱可口可乐的原因吧。2014可口可乐歌词瓶微博创意海报完整版欣赏
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