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案例简介:
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W #唱给未来广告的歌# 第五季:《35℃汗》
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基本信息
- 广告品牌: MoWeather 墨迹天气
- 发布日期: 2017-09
- 行业领域: 互联网服务 , 网站
- 媒体类别: 短视频 , 微电影 , APP , APP
- 广告语言: 汉语
- 媒介平台: 网络
- 获得奖项:
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创作者
案例详情
它们生活在各自的国度里,却一生都未逃脱彼此之间的束缚。就像夏天的眉峰与荒蛮繁殖的汗,就像缄默的天气与命运的堂皇,就像你与我。 — — W·题记·序言我是 W 创造部的阿申,是不曾对炎热有彻悟体会的那类人,可能是因为性格中有半块决绝冷冽的磐石,所以格外耐暑而能食夏。墨迹天气 与 W 合作的《35℃汗》 完美收尾,这是 墨迹天气 与 W 既去年 《奥运 Social Campaign 全记录》之后又一次合作。《35℃汗》是 # 唱给未来广告的歌 # 的第五季,也是最酣畅淋漓的一季。歌词:夏天过去了吗温室里却还翻热浪万物停止生长Is summer goneHot weaves in the green house are still onAll creatures stop growing透明的血终会补偿有滚烫的伤粘稠的床Transparent blood will finally bring it onThere are boiling woundsand a slimy bed where you lie down是我们的气候异常是35℃的别来无恙Our weather went wrongbut 35℃ became bully strong夏天过去了吧余温下都不许遗忘两个人来人往Summer is goneLingering heat is yet to shunTwo people came and ran蒸发人体内的海洋变肉身的流浪阴晴的妆To evaporate your human ocean deep downturning into the wave on your body是我们的气候无常是35℃的别来无恙Our weather went wrongbut 35℃ became bully strong天气改变命运了吗夏天过去了吗Has the weather changed our destinySummer may be gone本期我想换一种方式,抛去一切枷锁,在文字里追忆那个夏天。# 汗是成长的欲望 #记忆中震夏最为滚烫黏腻的高温,便如同那轻信邪魔的暴君,施法让万物生灵,不断涅脱落自己被蒸干的兽壳,在欲望里嘶鸣狂奔,抓破生活的表皮直至殆尽。而 “ 汗 ” 则是生命对自然的服从与反抗,是夏天虔诚的孩子,它有我们所有人的样子,以及所有人在烈阳下睁眼窥见的黏黏稠稠零零落落的梦。“ 又坐熟了几个夏天? ”公司的院子里有一棵年轻的树,四周 野草荒蛮生长,太阳混沌的余浪压在院内的石板路上,蝉在空气中嘶哑和鸣,对野狗来说,夏天就在这生花草蜢中渐渐死去了。与我而言,夏天是个注定交融和割裂的季节,与秋天的成熟不同,夏天是成长,是跌在地上伤口所结的那层疤。在我19岁的时候,在学生时代的夏天,我和朋友经常在画室创作至深夜(所谓画室也不过就是城郊的一间废弃工厂),透过老式的雕花窗户,齐目望去,建筑的废墟里只亮了值班的一盏灯,天空艰深的如同一汪深渊,点点星河坠落其中。满地的颜料交融在一起,画布上老人的眼睛里镶嵌了抹不开的黑点,大蒲扇煽动着他泛黄的白短开衫前后晃荡,黄濑濑的肚皮就像游着鳝鱼的水稻地,田里田外,一层层一道道。我记得就是在那个夏天,在那些对生活加以妥协却又饱含憧憬的日子里,在忽然睡醒的一夜,朋友A 穿着大裤衩,精瘦的骨架子上挂着白色的背心,夹着超市的廉价人字拖,“啪嗒啪嗒”跑出画室。过一会他便湿着头发,拎着铁桶兴奋的回来,瞪大眼睛,直愣愣的盯着裹着油的画笔,无比坚定的对我们说:“我,我要去北京的艺术村,我要去画画,我要一辈子画画,······,我还要娶最漂亮的人体模特,我要改变这一生······”说着说着他就蹲在地上,孩子似得哭了起来,汗、泪和水就沿着他垂下的头发滴进尘埃里,粘满污浊却迟迟不肯消融。过完那个夏天,A就离开了学校,放弃了奖学金和保研,义无反顾的去了向往的北京。他坐熟了一个夏天,像脱壳而出的蝉,飞走了。我在 W 时常会想起他,那个高瘦的,脊背挺的笔直的男孩。他就像野狗,在人生的选择中,选择人稀罕至,少有人走的路,并且决定不回头。# 天气里的现实与迷幻 #夏日的特色天气就是台风,拳头大的雨忽然骤降,如发怒的父亲失了理智的挥打不思悔改的孩子,那么严厉,“砰砰砰”几拳惊的路人抱头鼠窜。尔后雨又瞬间变小变密,同牛骨筋制的鞭子似的,一下比一下无情的鞭打着世界,“啪啪啪”大地都皮开肉绽。那是无人能与之匹敌的力量,无人能驾驭的癫狂,更无人能诋毁的诗意的自然。台风的迅猛和不留恋,恰恰是它最为真实的情绪,疯狂野蛮却不膨胀。来 W 之后也大大小小经历了几场暴雨,前一秒还艳阳,后一秒就阴霾压界,这种天气的戏剧性实在让人着迷,文学作品中也常以天气预示人物命运的多舛。# 音乐使工具变得性感 #墨迹天气 也是我使用了几年的APP,它曾一度在我心里循规蹈矩。但从去年的《奥运 Social Campaign 全记录》到这次的《35℃汗》项目,从追击热点的原创音乐H5,到由音乐主导变得风情万种的视频,墨迹天气 突破了以往的风格,在万千欲望中找寻自我。是音乐使工具变得如此性感,让人不禁感叹这种新模式的魅力。W 汇思考为结论,变结论为音乐,做词与谱,投光与影,加声乐,融记录,变互动⋯呈现在你眼前,成为你现在看到的。《35℃汗》歌曲的演唱者是独立女歌手祁紫檀 ,声线魅惑,令人无法抗拒 倾听失神,整首歌朗朗上口,就像夏天梦中的呢喃。因为一些限制,后期剪辑做了很多次的修正,在情欲和思索中寻找平衡。也许现实本身就是不真实的,我们只有不断找自己确认,才能在难以预测的时空里得到安慰。最终我们在迷幻摇滚的音乐中,完成一滴汗的旅程,途经一个个因汗而起,由汗主演的抽象故事。“ 天气改变命运了吗? ”“ 夏天过去了吗? ”这次《35℃汗》要特别感谢 墨迹天气 的信任和支持,念念不忘必有回响!同时感谢我们的 杜导 ,在深夜一遍一遍的反复修改剪辑。感谢并肩奋战的野狗们。感谢这个夏天不知不觉 W 的 # 唱给未来广告的歌 # 已经第五季了,关于 # 唱给未来广告的歌 #,关于改变音乐商业营销价值,我们是认真的。第一季:唱给马云听第二季:一首听了就有钱的歌第三季:回海上第四季:我们的故事从没钱开始前不久,听另一个朋友说起A,他回家乡开了一个画室,妻子是个北京姑娘,同样是对艺术有着炽热理想的人,算是如愿以偿的娶了“最美的人体模特”。日子过得很简单,偶尔会去外地办个小小的画展,依然是那个双眼炯炯有神的青年。时隔多年,他在画架前汗津津的脸,已然像烙印一般刻在我回忆中的夏天重要的不是夏天,是夏天里汗水中的故事,是故事里面的你与我。 by W 创造部 阿申 2017.09.14
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