419 大象约美柚“生猴子” 跨界营销玩出新花样|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：4.19因为英文读法谐音for one night，成为中国年轻人之间流行起来的热点“节日”。各类品牌在这天也纷纷脑洞大开，创意出最唯美的尺度。大象安全套携手美柚App在北京南锣鼓巷的街头上...

419 大象约美柚“生猴子” 跨界营销玩出新花样

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基本信息

广告品牌：美柚
发布日期： 2015-01
行业领域：生活服务 , 医疗/护理
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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案例详情

4.19因为英文读法谐音“for one night”，成为中国年轻人之间流行起来的热点“节日”。这一天，除了社交网络微博、微信、朋友圈一片浓浓的春色之外，酒店、餐馆、酒吧以及线上电商的安全产品，也都会推出相应的主题套餐为其助兴。各类品牌则纷纷脑洞大开，创意出最唯美的尺度。在王府豪庭、名人旧居挤得满满当当的北京南锣鼓巷里，就出现了这样一组街头广告，从创意古诗开始，联系到生肖、传统历法等等元素，主题直白大胆地指向“生猴子”。这个逼格十足的欧美风街头秀，正是大象安全套携手美柚App共同创意的一次跨界营销。一个绿色的安全套，一个粉色的经期App，一次“生猴子”的街头营销。虽然挡了脸，但从轮廓和背影足以脑补出是怎样躁动不安的俊男美女。LOGO创意的T恤衫和举牌吸睛的人肉广告，足以保证事件蔓延的同时，品牌从线下到线上的持续曝光。美柚是一款女性健康App，以经期功能切入市场，同时为女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等功能服务。大象是用互联网思维开创的国产安全套品牌，2013年以标志性的绿色牛油盒设计进入市场。在尺度问题上，大象男士为主的用户群体自然懂在心中，女性专属的美柚也无压力，2014年风靡了一整年的“美柚填爱心”，早已成为了一个比啪啪啪更唯美更适合女生的内涵词，契合每一个“有爱”的日子。在实际的产品功能中，美柚填爱心是指女生在信息记录时，如果某日有同房行为，可以填一个爱心，这个爱心可以帮助用户更精确地计算自己的生理期。大象在近日的新品发布会上，推出了全新的产品主题“All For New/一切为女”，同时推出了“高潮女生”和“坚持不懈”两款新品安全套，两款产品都是从女性的视角出发，一款为女生身体设计，另一款为女生男友的身体设计。这或许是大象选择与女性专属应用美柚合作的原因，通过新的产品、创意，打开女性为主体的用户市场。

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