成年人的世界里没有容易二字。但是成年人的世界，要争取啥都【可以】！毕竟这花花世界太美好 滚着红油的火锅 萌出血的猫主子 颜值爆表的小哥哥小姐姐 还有最新款的 Mi Band 5 小米手环5 ！不喊一句“我可以”！怎么对得起自己！这次小米手环5的宣传片拍摄过程只能用一个字形容——燃！每个人都仿佛变身超级赛亚人，在斌导的带领下，一路过关斩将，把印在纸上的脚本变成屏幕上生动的画面。这种燃在成片里展现更加淋漓尽致，不如先睹为快！ 小米手环5综合视频 导演版出创意 / 写文案 / 写歌词 / 拍片 / 后期，策略创意执行一条龙。 既然你要了，那我可以！ 好了，接下来请欣赏艺术画报般的幕后剧照吧！取景地选在了上海，淅淅沥沥的小雨总是说来就来，却也莫名多了些浪漫的色彩。连轴转拍了6天，每天开工「我可以」！这群职场达人显然浑然不知自己将要变成巨型“大鸭梨”。导演的累，大爷的快乐，他们的悲喜并不相通。小姐姐的美，小朋友的萌，却是显而易见的。每一个厉害的演员背后，都有一群隐藏的大神。歌词是不是很洗脑？是不是看了视频后忘不掉？ 歌词在此，大家一起 MI BAND 5！ they don’t know about you (they don’t know about you) 他们根本不不了解你 (他们根本不不了解你)Hey y’all i m feeling swag (合声:Mi Band 5) 嘿各位，这感觉很带劲 Turn up the music to the max (合声:Mi Band 5) 把⾳乐声调到最大 Let all your muscles get relaxed (合声;Mi Band 5) 让所有的肌肉放松 Stand on the top and light the funky up (合声:Mi Band 5) 站在顶端让他们刮目相看 And now i’m feeling super strong 现在我感觉非常强⼤ Coz running distance keeps me going 每天跑步让我兴奋 Bingo now let us go hurry don’t worry for the party 没错现在就出发，快，别担⼼派对Sports party yeah 运动派对 耶 they don’t know about you they don’t know about you(they look down on you) 他们根本不了解你，他们不懂你(他们⼩看了你) they don’t know about you they don’t know about you 他们根本不了解你，他们不懂你 They just laugh(ha ha hey~ ) 他们只管嘲笑 they don’t know about you they don’t know about you(It’s Mi Band 5，Mi Band 5 baby) 他们根本不了解你，他们不懂你(这可是小米⼿环5) they don’t know about you 他们根本不不了了解你 (what are you laughing at) 你在笑什么?------副歌Chorus----- You got to move with Mi Band 5 (now i am feeling super strong) 你要跟着⼩米⼿环5 运动起来(现在我感觉非常强大) move with Mi Band 5(now i am feeling super strong) 跟着小米手环5动起来(现在我感觉非常强⼤) You got to move with Mi Band 5 (now i am feeling super strong) 你要跟着⼩米⼿环5运动起来(现在我感觉⾮常强大) You got to move with Mi Band 5 (now i am feeling super strong) 你要跟着小米⼿环5运动起来(现在我感觉非常强大) 最后，必须要感谢客户的信任与大力支持，让这个片子在每个细节都堪称完美。选择腔调的你们 —— 真的可以！！！项目介绍【背景与目标】背景：2019年，在中国手环市场，小米手环持续保持着领先地位；小米手环的出货量也是居世界第一。可随着各大品牌也逐渐推出自己的智能穿戴产品，这个市场竞争会愈发激烈。如何通过一支创意视频打响小米手环新品的全面强大，呈现出产品特色，成为了本次项目的最大挑战。目标：1、品牌建设 强化小米在智能穿戴领域的品牌建设，提升小米品牌好感度。2、占据市场 在消费者心智中不断强化“小米手环功能强大”的概念，争夺更多市场。 3、造势宣传 为小米手环新品出街造势宣传，同时让消费者快速了解手环功能。【洞察与策略】洞察：拥有小米手环5，我们可以干什么？ 小米手环的功能非常全面，可以让用户全面强大。 这种全能旗舰的强大，用一句贴合年轻人的话来表达，那就是“我可以！” 策略：1、产品 - “我可以” 从品牌理念和产品功能中提炼出“我可以”，传达出小米手环的功能强大。 2、用户 - “我可以” “我可以”更是用户对自我强大的一种肯定。适用于各类激动人心的场合，更适合社交媒体的传播和用户的二次创作。【创意阐述】1、痛点精准 从生活、工作的场景出发，抓住那些“我可以”的瞬间。每个痛点，小米手环都能给出对应的解决方案。2、消费者广泛 视频选用多个不同的人物，尽量覆盖广泛的年龄层次，打动来自各行各业不同身份的消费者。3、节奏高能 整体视频轻巧、节奏明快，快速剪切，让观众随产品穿梭不同场景中，高效展示小米手环的全面强大功能，和极高场景适配力。4、原创主题曲 根据广告创意自主制作的原创主题曲，更完美配合视频节奏。原创的英文歌词，也能配合视频画面，进一步诠释“全面强大”的品牌理念和“我可以”的概念。【结果与影响】1、破圈效应 在线下发布会播出后，视频获得广泛的好评，甚至达到了破圈效应。B站上有米粉自发转发视频并热列讨论。微博上也有近百万的视频播放量，大大提升了产品热度和品牌好感度。微信阅读量更是破十万加。 2、营销效果 发布当天，小米手环5 NFC秒罄，目前仍是手环手表热销榜第一名。视频营销实现品效合一。 3、视频功用 同时，视频还放在小米各个电商渠道播出，比如淘宝产品首页，和京东产品页，和小米Lite小程序产品页等，既方便消费者迅速了解产品功能，也在影响着消费者心智，建立小米的品牌形象。 4、行业影响 项目视频也获得行业内的关注，获新片场收录，并列入项目精选，入选周榜单；获数英网收录；入选梅花网项目精选。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。