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案例简介：
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伊利舒化羊毛毡动画：消失的年三十
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原标题：伊利舒化虎年贺岁羊毛毡动画：消失的年三十很多人不看舒化贺岁短片都不知道今年过年没有“年三十”！2022年的除夕夜竟然是廿二九，根据历法推算，每隔几年就会出现没有“大年三十”的情况。就在大家都在疑惑“为什么没有年三十，年三十去哪了？”的时候，舒化抓住今年过年没有“年三十”这一偶然事件，推出贺岁短片《消失的年三十》，让这个社会热点和品牌IP「舒大福」实现了可爱的关联：“年三十”化身“王”字，跑到了舒大福的额头上，有了“王”字的舒大福成了可爱的小老虎，在壬寅虎年给大家拜年。贺岁短片以羊毛毡动画的形式呈现，可爱又热闹的年货街氛围，与萌萌的「舒大福」形象相当贴切，助力IP萌出圈。牛年腊月恰好没有年三十利用偶发性创意，帮品牌IP“占「三」为王”大家翻日历会发现，2022年春节前的年三十消失了？听说是因为贪玩，不好好在日历里呆着，跑去人间玩耍，生肖牛神官正奉命下凡抓捕这个“擅离职守”的年三十。一天，在人间溜达的年三十来到了年货街，大概是馋了，正四处偷东西吃呢，结果被年货铺店主舒大福给抓住了。年三十可怜兮兮地给年三十讲它被牛神官抓捕的故事。舒大福听完它的故事之后萌生同情之心，不担没有把它交出来，还给它喝了舒化奶。但这时牛神官也来到了年货街，经过一番搜捕，在舒大福的年货铺找到了年三十。眼看牛神官要把可怜的年三十带走了，舒大福伸手拉住了年三十，这时候年三十被一牛一猫拉得像皮筋似的长长的。最终舒大福不忍再拉长年三十，就松手了，得到年三十的牛神官得意一笑，定睛一看，却发现手头只是张空白日历。“年三十哪里去了？”正当牛官奇怪之时，舒大福转身，只见它额头上有“三十”两字组合成“王”字。随着新年的钟声敲响，牛神官的生肖年结束了，还没缓过神来的牛神官在清烟中消失。拥有了“王”字的舒大福，成为新任虎神官，携手邻居店家给观众拜年。所以没有年三十的2022，真的是个猫年？（不是！年三十不见了，年味还在吗？复刻动画同款年货街，邀你玩年货收集游戏，找回年味！联动品牌蓝V：良品铺子、立白、北京稻香村、角楼咖啡，打造「舒大福年货街」，共创新春商铺版图，消费者可以在微信里逛年货街，集年味兑换年味大礼包。舒大福年货街年货街游戏：集齐年味好物，吸收福气因为视频贴合社会话题，微博传播还吸引一批政企蓝V帮忙转发！上线两天，微博单条视频播放量988万+
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