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案例简介：
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伊利 “你把牛奶送给谁” 营销战役
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此次活动是伊利在跻身全球乳业十强的背景下，借势中秋的节日契机，结合团圆的概念，将中国好牛奶送给身边最挚爱的人。#你把牛奶送给谁#的系列海报由此而来。这次活动伊利以电商为基础，成功地引导了消费者在PC端和手机端参与了互动，在消费者送出自己祝福的同时也得到了品牌给予的中秋祝福奶券。 大家每天都忙于工作，忙于生活，常常忽略了身边那些对自己很重要的人。这一杯温情的牛奶，代表着你的深深祝福，你会把它送给谁呢？ 9月1日，活动正式上线。我们在1号店伊利官方旗舰店上搭建了互动页面，让用户选择不同的场景画面，有亲人、情侣和孩子，点击画面上“Go我要送给Ta”，即可祝福领取奶券： 即刻领取30元奶券！ 当然这份祝福不仅仅只是如此，用户使用微信扫描领券页面中的二维码（或是任何其他渠道展示的二维码），就可以关注微信公众号“伊利官方旗舰店”，点击欢迎图文消息，登录#你把牛奶送给谁#手机页面，点击“立即分享”按钮将奶券分享到朋友圈。当所分享的奶券被5位好友领取后（5位好友点击分享链接），既有机会再领取50元的奶券一张！ 让我们欣喜的是，就这样送出一份简单祝福的活动，从上线第一天在短短不到4小时的时间内，电商网站就有10万人次的浏览量，而当天派发的30元和50元的奶券在发出的短短不到2小时内就被抢购一空。同时，新浪微博曝光实现6亿余次，微信活动总交互达12.6万余次，活动的进行给1号店伊利官方旗舰店带来了每天10倍的生意增长！从这次伊利的小试牛刀可见，电商和移动营销的整合战役是势在必行，一个好的品牌活动，必须要整合多个平台的资源，更不仅仅是曲高和寡的独角戏。而移动营销的带入，让用户更方便、更乐意参与到互动中，传播的速度和效果也是惊人。要让品牌表达的意念更好地传播给大众，总是需要不断地尝试和探索。
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