视频较长，建议戴上耳机慢慢观看国庆期间，小度出品的广告微电影《老杜》在各大平台陆续上线，一条十二分钟长的微电影在短视频盛行的时代看起来格格不入，那么现在这样的片子还有人看吗？我们又为什么还是经过两年的努力将它展现给大家呢？先让我们看看《老杜》在各平台的播放数据和评论，首发平台B站登上了热门第二，并且被收录到了每周必看。微信视频号和广告文案的微博视频都在自然地持续发酵破圈，微博的CEO转发，并且在抖音小红书也出现了人传人的现象。对比数字的可观，还是评论区更可爱些，网友们有码字写影评的，有有感而发写诗的，有讲述自己故事的，有追流量“牛老师”的，有感叹广告居然这么卷的，有来认领拍摄地的，也有@自己的爱人重新相信爱情的，还有扬言要踢走天猫精灵的，当然出现最多的还是“当街哭惨了”“被刀”“猛男落泪”这些，难怪有人说电影上映前都是半成品，要等着观众来完成它，不禁直呼这届网友太行了。还有超多有趣的评论，有兴趣的可以移步B站，微博，视频号《老杜》下的评论区下面来说说这个故事的源起吧，时间倒回2020年9月，那时《左右》刚刚出街，狗血剧情在上映后效果不错，客户紧接着发来另一款产品，小度智能屏的Brief，是一个偏送礼场景的产品TVC，在完成既定任务的过程中，《老杜》的故事诞生了，我们忽然看到了另一种除了展现功能之外，去诠释“陪伴”概念的方式，并且这个故事可以展现人工智能和人类情感之间更多的内涵，也是对小度品牌理念的一次深入解读。正如我们自己常开玩笑说的，这是一个名符其实的“爱”“死”“机”的故事。可以看到当时提案的故事梗概基本被保留了，尤其是最后两人共同喊出“在呢“的部分因为涉及生死，提案前难免有些担心客户无法接受，想不到客户完全没有这个担忧，反而认为这是品牌一直该做而没有做的事，欣然买单。甚至有客户在听到故事梗概的时候已经眼眶湿润，这也给了大家很多的信心，它一定可以感动更多人。于是我们很快找到了刚拍完《左右》的导演丁雨晨，而他也对这个故事一见钟情甚至有些着魔。但不出意外的，意外出现了，由于当时产能的原因，另外还有预算等各方原因，《老杜》的项目需要延期，等待更合适的窗口。但或许因为这个故事本身的生命力，它在创意，导演和客户心里仿佛已经种下了种子，让我们每个人都念念不忘，几乎在一年多的时间里，隔三差五我们就会谈起《老杜》，导演看到了好的场景，想到了好的演员，我们看到了好的参考，有趣的设定，总是不经意地给客户发上几个“提醒”的消息，甚至有一次导演说他做梦梦到了拍《老杜》。在经过漫长的等待和坚持下，2021年底《老杜》的假期终于批下来了，项目正式启动了。就在我们以为可以顺利赶上原定清明档的时候，因为疫情等种种原因，拍摄日期又一拖再拖。而剧中的桂花糕（重阳档）也从青团（清明档），巧果（七夕档）和月饼（中秋档）一路进化而来。拍摄的延期也算因祸得福，给了我们大量的时间去考究脚本。从天堂有限公司不同部门的设定，“小主任”的设定，王德发的作用，老杜和小度的斗嘴，闺蜜和居委会主任的介入，以及许多对白的设计，都被反复打磨过，这也大大丰富了原有的故事架构，夯实了脚本。全片只有最后舞会那一段几乎从没有被改动过，那一部分也是一直以来，大家最有信心的部分，很多人仅仅在读文字脚本时，看到“在呢”的时候就已饱含眼泪了。因为疫情等原因，拍摄制作过程也可谓是一波三折。老杜的演员从最早设想的台湾演员李立群到金士杰，再到后来的牛犇老师一变再变，不过导演一直坚信，老杜这个角色必须是老戏骨才能驾驭的。而最终牛老师以近88岁的高龄成功演绎了这个角色，全程演技在线，现场的敬业程度完全不输任何一个年轻演员。除了客户导演和创意之外，其他现场工作人员，包括摄影老师，剪辑老师，甚至演唱主题曲的歌手都对这个故事“宠爱有加”，投入了大量的精力和感情，而这种真诚的投入也都通过成片传递给了每一个观众。几乎参与这个项目的每个人都曾为这个故事流过泪，制作公司的几位据说都是在现场边拍边抹眼泪（也可能是制作压力太大吧）。也要感谢摄影师任川，为我们拍摄了大量好看的剧照。最后，要特别感谢客户愿意冒着风险力挺《老杜》，让我们也来听听客户怎么说。小度品牌部岚岚（也是营销圈公众号“芋艿和猫说”的主理人）：2021-2022年，对品牌方的市场部而言，流量、销量、增长是主旋律。在这个情况下，要讲一个温情的长故事，几乎不会有人赞成。但是，从另一个角度而言，流量成本也在加剧，人们在短视频的横冲直撞下，快速下单也快速忘记。如何让品牌能获得更长效的注意力呢？通过一个好的故事传递品牌理念，有短视频和带货所不能完成的精神连接。当然，当时决定拍这个片子，也没想到它，居然这么长。《老杜》Acopy出来的时候，我们也担忧过12分钟的广告，大家能不能耐心看到最后。传播策略和方案改了好几版，最后决定放弃冲热搜话题的方式，选择在B站首发，把所有的重心聚焦在片子本身。非常惜命地采取了狗头保命策略，提前预警了故事中可能会引发的槽点，也很感谢B站网友对此的大度，不仅放过了我们可能存在的槽点，甚至贡献了大量优质评论和弹幕。因为参与的每个人都投入了120%的精力和热情，随之带来的就是执行过程中的固执和坚持，所以，嗯……作为一个在其他项目坚持自己想法的甲方（之前在网易市场部，也是号称广告公司），在面对更坚持的导演和创意，开始动摇原则。原定9.9中秋交片，——不行，还很粗糙，不能交。原定9.21最迟交片，——不行，还很粗糙，也不能交。原定9.29最最最迟交片，——不行，细节还没好。以及，在提意见的时候，自动备注括号（这个意见可以不改）。但过程中，大家对细节和创意的刻画、节奏的琢磨，也反过来让我学到很多。既然决定做，哪怕延期再延期，也要交付一个足够好的故事。所幸它足够好，也能在现在碎片化的媒介时代，还有让人非常动容的传播效果——在昨天，明明没有在微博上花钱，微博突然有550万的播放和微博CEO、各种大v的自来水。我很庆幸，决定的时候没有放弃，执行的时候选择相信，妥协的时候没有固执。小度在家，陪伴在家，这个微电影，让【小度小度，在呢，一直都在】成为很多网友自发转发的文案，也让【陪伴】的感觉，有了细腻可触的质感和温度。感恩为这个片子付出的人。品牌方：小度代理商：意类导演：丁雨晨制作：Achill team